Descripción

Campaña de publicidad institucional para la recogida realizada por el Banco de Sangre, la unidad operativa de Rioja Salud responsable de la provisión de productos sanguíneos.

Objetivo de publicidad

  • Incrementar el número de nuevos donantes en la Comunidad Autónoma de La Rioja y fidelizar a los donantes actuales.
  • Informar sobre las fechas y lugares de extracción en el periodo en el marco de las vacaciones de Semana Santa.

Publicos objetivos

Al tratarse de una campaña que trata de difundir consejos para cuidar nuestra salud durante el verano, nuestro público objetivo estaría compuesto por la sociedad riojana en general. Sin embargo, como se trata de un público tan heterogéneo, seleccionamos distintos grupos para focalizar nuestra actividad publicitaria de una manera más eficaz:

  • Mayores de 65 años.
  • Población infantil. Para llegar a este público seleccionamos a las familias riojanas, ya que son las responsables del cuidado de la salud de los menores, así como, en muchas ocasiones, del cuidado de las personas mayores. Para cuantificar el grupo de familias riojanas, se selecciona aquel grupo formado por mujeres y hombres desde los 32 años hasta los 65 años.
  • Otros públicos de riesgo, como mujeres embarazadas o personas con procesos crónicos de salud.

Datos descriptivos de campaña

  • Código de campaña: CP 19 026.
  • Denominación de campaña: Banco de Sangre.
  • Órgano de la Administración: Consejería de Salud.
  • Tipología de campaña: Social.
  • Cuatrimestre: Primero.
  • Estado: Campaña ejecutada.
  • Duración: Del 9 al 17 de abril de 2019.
  • Estimación previa de inversión publicitaria: 42 000,00 euros (IVA Incluido).
  • Ejecución final: 35 000,00 euros (IVA Incluido).
  • Tipo de contratación pública: Procedimiento abierto simplificado abreviado.



Descargas útiles


Elementos de campaña

Cuñas radiofónica

Inserciones en medio impresos

Publicidad exterior