El derecho a la información representa una piedra angular del Estado democrático y su pleno desarrollo es garantía de las democracias más avanzadas. Su ejercicio favorece la promoción del resto de los derechos fundamentales. Una ciudadanía bien informada se presenta como una sociedad crítica y activa para desarrollar el resto de derechos económicos, sociales, civiles y medioambientales.
Recoge toda la actividad publicitaria que el Gobierno de La Rioja -la Administración regional y su entes públicos- desarrollarán a lo largo de un año natural.
En el patrocinio institucional la iniciativa parte de terceros, quienes solicitan a la Administración regional adherirse a la iniciativa mediante una contraprestación económica.
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Conocer las audiencias es necesario para poder determinar los medios idóneos para la difusión de las campañas de publicidad institucional y optimizar la inversión en publicidad.