La Dirección de Publicidad Institucional es responsable de la correcta ejecución del Plan Anual de Comunicación y Publicidad Institucional del Gobierno de La Rioja. Entre sus funciones, se encuentran la gestión de las campañas de publicidad institucional.

Conocer las audiencias es necesario para poder determinar los medios idóneos para la difusión de las campañas de publicidad institucional y optimizar la inversión en publicidad. La elección de medios, soportes y formatos para la medición de audiencias y difusión de los medios de comunicación se ejecuta siguiendo criterios técnicos y objetivos que garanticen la mejor difusión de los mensajes.

En la prensa escrita, se tendrá en cuenta el Estudio General de Medios (EGM) que elabora la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), que mide la audiencia de los medios regionales. Se utilizará como referencia el último estudio publicado en la fecha del pliego de prescripciones técnicas de cada campaña (dato anual móvil).

En los medios radiofónicos, se tendrá en cuenta como criterio el Estudio General de Medios, de la AIMC. Se utilizará como referencia el último estudio publicado en la fecha del pliego de prescripciones técnicas de cada campaña (dato anual móvil).

En los medios digitales se fija OJD Interactiva. No se tendrán en cuenta mediciones internas no auditadas (por ejemplo, Google Analytics o Adobe Analytics). Se utilizará como referencia la media de los últimos 12 meses, calculada a partir del último dato disponible en la fecha del pliego de prescripciones técnicas de cada campaña.