El valor de lo próximo (en ejecución)

Descripción

Campaña para divulgar el valor de los alimentos de proximidad y la importancia de unos hábitos de compra y consumo de producciones locales por sus atributos de alimentos de calidad, sanos, sabrosos y sostenibles cuyo cultivo y elaboración contribuye a mantener un medio rural vivo.

Los objetivos de comunicación de la campaña son:

Promover un hábito de compra consciente, reflexiva, sobre la importancia que tiene la elección del producto de proximidad como reconocimiento a su valor intrínseco como producto de calidad, sano, nutritivo y sostenible y extrínseco como apoyo al modelo de producción del pequeño productor local y familiar que mantiene vivos nuestros pueblos y abastece nuestras mesas.
Concienciar de que el acto de compra es una oportunidad de generar un medio rural próspero.
Prestigiar al agricultor y ganadero, al productor local, como primer eslabón, el eslabón decisivo, en nuestra cadena agroalimentaria, que contribuye a que los pueblos sean pueblos vivos, prósperos y sostenibles.

Público objetivo

Se establece como público objetivo primario para la campaña de comunicación a la población riojana de ambos sexos entre los 20 y 75 años. El instituto de Estadística de La Rioja contabiliza este público objetivo en 223.075 personas, de los cuales 111.651 son mujeres y 111.426 son hombres.

* Datos del INE a 1.7.2021

Datos descriptivos de campaña

Código de campaña: CP 22 12
Denominación de campaña: El valor de lo próximo
Órgano de la Administración: Consejería de Agricultura, Ganadería, Mundo Rural, Territorio y Población.
Tipología de campaña: Institucional.
Cuatrimestre: primero.
Estado: Campaña en ejecución
Duración: Del 25 de abril al 8 de mayo de 2022 (ambos inclusive).
Estimación previa de inversión publicitaria: 35.000 euros (IVA Incluido).
Ejecución final: 33.727,27€ (IVA incluido).
Tipo de contratación pública: procedimiento abierto simplificado abreviado.

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