Descripción

Campaña en el marco del Día Internacional de la Mujer dirigida a sensibilizar a la población riojana sobre el papel fundamental que ocupan las mujeres en todos los aspectos esenciales de la sociedad para el mantenimiento de la vida del conjunto de la ciudadanía. La campaña de comunicación sitúa los siguientes objetivos de comunicación:

  • Difundir los valores de igualdad real y efectiva entre mujeres y hombres en La Rioja
  • Promover el empoderamiento de las mujeres para alcanzar dicha igualdad.
  • Trasladar la idea de que, mediante políticas feministas se aportan soluciones a las necesidades del conjunto de la sociedad de La Rioja en materia de: conciliación, la brecha salarial, el acceso al empleo de las mujeres, agresiones sexuales, violencia machista, salud sexual y reproductiva, Igualdad efectiva, mujeres en espacios de representación
  • Concienciar a la sociedad acerca de la importancia de conseguir una comunidad más feminista que se traduzca, en definitiva, en una comunidad mejor.

Público objetivo

Se establecen como público primario para la campaña, a la sociedad riojana en general, formada por el conjunto de ciudadanos y ciudadanas residentes en La Rioja. El instituto de Estadística de La Rioja contabiliza este público objetivo en 316.176 personas, de las que 155.772 son hombres y 160.404 son mujeres.

Al definirse un grupo primario con tanta amplitud, se concluye en la necesidad de desagregarlo por segmentos más concretos de edad:

  • Público primario: Riojanas y riojanos en edad activa, que comprende entre los 16 hasta los 65 años. Según los datos ofrecidos por el Instituto de Estadística de La Rioja, este rango de población está formado por 204.084 personas, de las que 102.564 son hombres y 101.516 son mujeres.
  • Público secundario: Resto de la ciudadanía de la comunidad autónoma.

* Datos del IER a 1.1.2021

Datos descriptivos de campaña

  • Código de campaña: CP 22 03
  • Denominación de campaña: Día Internacional de la mujer
  • Órgano de la Administración: Consejería de Igualdad, Participación y Agenda 2030
  • Tipología de campaña: Social.
  • Cuatrimestre: primero.
  • Estado: Campaña ejecutada.
  • Duración: Del 2 al 9 de marzo de 2022 (ambos inclusive).
  • Estimación previa de inversión publicitaria: 30.000 euros (IVA Incluido).
  • Ejecución final: 28.036,37€ (IVA incluido).
  • Tipo de contratación pública: procedimiento abierto simplificado abreviado.

Descargas útiles

Elementos de campaña

Carteles
Cuña radiofónica
Medios digitales