Descripción

Campaña publicitaria para potenciar la transformación digital en el sector agrario riojano.

La campaña de publicidad cuenta con los siguientes objetivos generales de comunicación:

  • Difundir y concienciar sobre la importancia de la transformación digital del sector agrario riojano a través de la inversión en digitalización del campo riojano; el fomento del uso de datos; la innovación empresarial basada en una economía verde y digital, y la transformación digital en el intercambio de información entre el agricultor y ganadero y la Administración, siempre desde la colaboración público-privada.
  • La digitalización supone un cambio de actitud, hábitos, procesos y procedimientos. La digitalización es rentabilidad, competitividad y sostenibilidad al favorecer un uso más eficiente de los recursos y una producción más sostenible. El sector vitivinícola puede ser punta de lanza para ello a través del proyecto de enorregión.
  • Es responsabilidad de todos subirnos al tren de la digitalización. La transformación digital es una realidad en el sector agrario, tiene un avance imparable y son necesarios jóvenes y mujeres que lideren la innovación tecnológica y que configurarán el perfil futuro de agrotecnólogos.
  • La cadena alimentaria ya no es cadena sino una red de actores que interactúan y comparten información y conocimiento para la toma de decisiones gracias a la tecnología.

Público objetivo

Se establecen los siguientes públicos objetivos para la presente campaña de publicidad:

Público primario: El público al que se dirige esta campaña es el sector agrario riojano, formado por agricultores y ganaderos con grandes o pequeñas explotaciones (individuales y cooperativas).

Se establece también como público objetivo para la campaña de comunicación la población riojana de ambos sexos entre 20 y 65 años. El Instituto de Estadística de La Rioja contabiliza* este público objetivo en 191.392 personas, de las que 96.070 son hombres y 95.321 son mujeres.

* Datos del INE a 1.1.2020

Datos descriptivos de campaña

  • Código de campaña: CP 21 017
  • Denominación de campaña: Smart Agro.
  • Órgano de la Administración: Consejería de Agricultura, Ganadería, Mundo Rural, Territorio y Población.
  • Tipología de campaña: Institucional.
  • Cuatrimestre: segundo.
  • Estado: Campaña en ejecución.
  • Duración: Del 10 al 18 de junio de 2021.
  • Estimación previa de inversión publicitaria: 18.137,00 euros (IVA Incluido).
  • Ejecución final: 18.087,54€.
  • Tipo de contratación pública: contrato menor.

Descargas útiles

Elementos de campaña

Carteles
Medios impresos
Cuñas radiofónicas

Medios digitales

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