Sensibilización frente al Edadismo (discriminación por edad)

Descripción

Campaña publicitaria para concienciar a la sociedad sobre la no discriminación de las personas por su edad y poner en valor sus cualidades, capacidades y todo lo que pueden aportar a la sociedad.

La campaña de publicidad cuenta con los siguientes objetivos generales de comunicación:

Explicar qué es el edadismo
Educar, trasladar a la ciudadanía el valor del colectivo de personas mayores tan significativo en nuestra sociedad para erradicar prejuicios y eliminar este tipo de discriminación
Sensibilizar para eliminar estereotipos negativos o irreales sobre las personas mayores tales como la infantilización de los mismos, la exclusión de su derecho a la participación social, la respuesta paternalista y sobreprotectora ajena a sus capacidades reales, la visión de las personas mayores como personas pasivas y el coste de su atención.
Difundir una imagen positiva y amable de las personas mayores por su experiencia, conocimientos y de soporte de la economía familiar en situaciones de dificultad del resto de los miembros de la familia, tanto en el plano económico, como en el afectivo, como en los cuidados de la infancia.

Público objetivo

Se establecen como público objetivo para la campaña de comunicación institucional a personas de la franja de edad a partir de 16 años a los 65 años. El instituto de Estadística de La Rioja contabiliza* este público objetivo en 204.128 personas de las que 102.561 son hombres y 101.563 son mujeres. Se incluiría no solo personas de edad intermedia 30-65, sino también adolescentes y jóvenes, 16-30 años, dada la importancia de una visión positiva de las personas mayores entre los propios jóvenes. Con esta campaña queremos llegar a dos grupos de población. A los más jóvenes, a los que queremos que descubran el valor y potencial del colectivo de personas mayores y al propio colectivo al que también queremos empoderar para que sean conscientes de su labor en la sociedad.

* Datos del INE a 1.1.2021

Datos descriptivos de campaña

Código de campaña: CP 21 028
Denominación de campaña: Sensibilización frente al edadismo.
Órgano de la Administración: Consejería de Servicios Sociales y Gobernanza Pública
Tipología de campaña: Social.
Cuatrimestre: Tercero.
Estado: Campaña ejecutada.
Duración: Del 23 al 30 de septiembre de 2021.
Estimación previa de inversión publicitaria: 20.000 euros (IVA Incluido).
Ejecución final: 19.818,19€.
Tipo de contratación pública: procedimiento abierto simplificado abreviado.

Publicidad institucional