Descripción

Es un programa de divulgación y sensibilización social sobre discapacidad y promoción de la igualdad en los centros educativos de la Rioja.

La campaña de comunicación cuenta con los siguientes objetivos de comunicación, de acuerdo con la ficha básica de campaña:

  • Poner el foco en las dificultades del colectivo, en las barreras urbanísticas, arquitectónicas, en el transporte, la comunicación y las relaciones en general.
  • Sensibilizar y concienciar a la sociedad riojana sobre el colectivo de las personas con discapacidad.
  • Incidir, sobre todo, en la importancia de normalizar y sensibilizar, sobre todo, en el periodo educativo

Público objetivo

Se establece como público objetivo para la campaña de comunicación de Integra en la Escuela a la sociedad riojana en general, formada por el conjunto de ciudadanos y ciudadanas residentes en La Rioja. El Instituto de Estadística de La Rioja contabiliza* este público objetivo en 315.926 personas, de las que 155.656 son hombres y 160.270 son mujeres.

* Datos del INE a 1.1.2020

Al definirse un grupo primario con tanta amplitud, se concluye en la necesidad de concretar el público objetivo en:

  • Público primario: familias con hijos de cualquier edad porque son estos progenitores los que van a poder replicar y seguir trabajando con sus hijos en casa los objetivos del programa Integra en la Escuela.
  • Público secundario: alumnado de 3º de Educación Infantil y de 4º de Educación Primaria.
  • Otros públicos: Resto de la ciudadanía de la comunidad autónoma.

Datos descriptivos de campaña

  • Código de campaña: CP 21 021
  • Denominación de campaña: Integra en la Escuela.
  • Órgano de la Administración: Consejería de Servicios Sociales y Gobernanza Pública.
  • Tipología de campaña: Social.
  • Cuatrimestre: segundo.
  • Estado: Campaña ejecutada.
  • Duración: Del 24 al 30 de mayo de 2021.
  • Estimación previa de inversión publicitaria: 32.000 euros (IVA Incluido).
  • Ejecución final: 32.000 euros (IVA incluido).
  • Tipo de contratación pública: procedimiento abierto simplificado abreviado.

Descargas útiles

Elementos de campaña

Carteles
Medio impreso
Cuña radiofónica
Medio digital
Landign page