Descripción

Campaña para informar y visibilizar el funcionamiento de los fondos europeos y, en especial los fondos estructurales (FSE y FEDER), así como otros programas operativos de La Rioja.

La campaña de comunicación cuenta con los siguientes objetivos de comunicación, de acuerdo con la ficha básica de campaña:

  • Poner en valor los fondos MRR, REACT y MFP, como el mayor paquete financiero de la historia de la UE.
  • Informar sobre la apertura del Centro Europe Direct Rioja, e informar sobre sus funciones y servicios.
  • Destacar el papel de la DGFEyOB tanto en la gestión de los fondos recibidos de Europa como en la gestión del punto Europe Direct.

Público objetivo

Se establece como público objetivo para la campaña de comunicación de Next Generation y MFP a la sociedad riojana en general, formada por el conjunto de ciudadanos y ciudadanas residentes en La Rioja. El Instituto de Estadística de La Rioja contabiliza* este público objetivo en 315.926 personas, de las que 155.656 son hombres y 160.270 son mujeres.

* Datos del INE a 1.1.2020

Al definirse un grupo primario con tanta amplitud, se concluye en la necesidad de desagregarlo por segmentos más concretos de edad:

  • Público primario: riojanas y riojanos en edad activa, que comprende entre los 16 hasta los 65 años. Según los datos ofrecidos por el Instituto de Estadística de La Rioja, este rango de población está formado por 203.736 personas, de las que 102.415 son hombres y 101.317 son mujeres.
  • Público secundario: Resto de la ciudadanía de la comunidad autónoma.

La parte de la campaña dedicada a la promoción la apertura de Europe Direct:

  • Público primario: riojanas y riojanos en entre los 16 y los 30 años.
  • Público secundario: Resto de la ciudadanía de la comunidad autónoma.

Datos descriptivos de campaña

  • Código de campaña: CP 21 020
  • Denominación de campaña: Fondos Europeos y Día de Europa
  • Órgano de la Administración: Consejería de Hacienda y Administración Pública.
  • Tipología de campaña: Institucional y Servicio Público.
  • Cuatrimestre: segundo.
  • Estado: Campaña ejecutada.
  • Duración: Del 3 al 16 de mayo de 2021.
  • Estimación previa de inversión publicitaria: 18.137,00 euros (IVA Incluido).
  • Ejecución final: 18.137,00 euros (IVA incluido).
  • Tipo de contratación pública: contrato menor.

Descargas útiles

Elementos de campaña

Carteles
Cuñas radiofónicas
Medios digitales
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