Eliminación de la violencia contra la Mujer

Descripción

Campaña publicitaria para la sensibilización contra la violencia de género

La campaña de publicidad cuenta con los siguientes objetivos generales de comunicación:

El objetivo general que se pretende alcanzar con esta campaña es involucrar a toda la sociedad en la prevención y erradicación de la violencia de género para alcanzar una sociedad más democrática, más justa y más solidaria, tal y como establecen, respectivamente, la Ley Orgánica 3/2007, de 22 de marzo, para la igualdad efectiva de mujeres y hombres y la Ley Orgánica 1/2004, de Medidas de Protección Integral contra la Violencia de Género.

Se pretende que la sociedad reaccione ante la violencia de género, la sienta como cercana (puede sucederle a mi hermana, mi madre, mi amiga, mi compañera), la rechace y adopte como sociedad una postura de empatía con las víctimas, sin prejuzgarlas, apoyándolas para salir de la violencia a través de los recursos disponibles en la propia sociedad.

Otros objetivos que se quieren conseguir son:

Facilitar a la población general la identificación de comportamientos machistas, bien en la pareja o fuera de ella, de acuerdo a los conceptos establecidos en la LO 1/2004 y el Convenio de Estambul, y proponer modelos alternativos de comportamientos afectivos y sexuales, basados en la compresión y vivencia de conceptos y valores de igualdad de género, de modo que puedan vivir dichos valores de igualdad tanto en sus relaciones de pareja como en otros ámbitos de la vida como el laboral, el escolar, el de amistades, la familia, los espacios personales, u otros ámbitos como el de acceso y uso de las tecnologías, donde las mujeres pueden ser víctimas de acoso sexual, de abuso sexual, amenazas, coacciones, vejaciones, mutilaciones genitales, matrimonio forzoso, ciberacoso u otras expresiones de violencia de género.
Fomentar un cambio de actitudes, que lleve a la implicación de toda la sociedad en la prevención y erradicación de la violencia, manifestado en el apoyo y acompañamiento a las víctimas tanto a nivel de población general como institucional.
Impulsar la vivencia personal e interpersonal de valores de igualdad en todos los ámbitos, de pareja y fuera de ella, tras el conocimiento generado por la acción sensibilizadora/informativa.

Público objetivo

La campaña va dirigida a la población en general, a toda la sociedad. El Instituto de Estadística de La Rioja contabiliza* este público objetivo en 316.197 personas, de las que 155.766 son hombres y 160.431 son mujeres.

* Datos del INE a 1.1.2020

Datos descriptivos de campaña

Código de campaña: CP 21 033
Denominación de campaña: Eliminación de la violencia contra la mujer.
Órgano de la Administración: Consejería de Servicios Sociales y Gobernanza Pública
Tipología de campaña: Social.
Cuatrimestre: Tercero.
Estado: Campaña ejecutada.
Duración: Del 23 al 30 de noviembre de 2021.
Estimación previa de inversión publicitaria: 57.997,56 euros (IVA Incluido).
Ejecución final: 55.308,59€.
• Tipo de contratación pública: procedimiento negociado sin publicidad.

Publicidad institucional