Campaña para evitar conductas adictivas del juego problemático y patológico

Descripción

El acceso a distintas formas de juego, tanto en formato presencial como digital, ha crecido de forma alarmante en los últimos años, especialmente entre la población joven. Este fenómeno incluye actividades como las apuestas deportivas, los juegos de azar online, los sorteos, las loterías o determinados videojuegos con mecánicas de recompensa, y se ha visto impulsado por el acceso inmediato a plataformas digitales y la normalización social del juego como forma de ocio.

Según datos del informe Adicciones comportamentales y otros trastornos adictivos 2023 del Plan Nacional sobre Drogas (basado en la encuesta ESTUDES 2023), el 21,5 % de los jóvenes entre 14 y 18 años ha jugado con dinero de forma presencial y/o en línea en el último año. De este porcentaje, el 17,7 % lo ha hecho de forma presencial y el 10,7 %, en línea. Además, aproximadamente el 4 % presenta indicios de juego problemático o patológico, lo que confirma una tendencia preocupante.

Este contexto está generando problemas de salud pública, ya que el juego problemático y patológico afecta de forma directa a la salud mental, el rendimiento académico, la economía personal y la vida social y familiar de quienes lo padecen. Además, se ha detectado una baja percepción del riesgo en los jóvenes, lo que incrementa la vulnerabilidad ante estas conductas.

El Gobierno de La Rioja, a través de la acción coordinada entre las Consejerías de Salud y Servicios Sociales y de Hacienda, Gobernanza Pública, Sociedad Digital y Portavocía del Gobierno, impulsa esta campaña institucional de sensibilización y prevención para frenar el avance de las conductas adictivas relacionadas con el juego.

Esta campaña se enmarca en una estrategia integral de prevención que persigue fomentar hábitos de ocio saludables, reducir la incidencia del juego patológico, aumentar la percepción del riesgo y promover entornos protectores. Para ello, se emplearán herramientas de comunicación institucional, recursos gráficos y audiovisuales, y mensajes claros dirigidos a jóvenes, familias y a la sociedad en su conjunto.

De manera más específica, la campaña pretende:

Sensibilizar sobre los riesgos reales asociados tanto al juego con apuestas y al uso de dinero en juegos de azar o recompensa, como a otras modalidades de juego digital o interactivo que pueden generar conductas adictivas o problemáticas, especialmente cuando su práctica carece de control, supervisión o percepción de riesgo.
Promover hábitos de ocio saludables y alternativos al juego problemático, particularmente dirigidos a adolescentes y jóvenes.
Ofrecer información clara y accesible sobre los signos de alerta relacionados con la adicción al juego, así como sobre los recursos y servicios públicos disponibles para su prevención, detección precoz y tratamiento.
Respaldar la labor institucional del Gobierno de La Rioja en su compromiso con la salud pública, la prevención de las adicciones comportamentales y la protección del bienestar social de la juventud.

Público objetivo

Se establecen los siguientes públicos objetivos para la presente campaña de publicidad:

Público objetivo primario: Población joven de La Rioja, familias.

Público objetivo secundario: La sociedad riojana en general, formada por el conjunto de ciudadanos y ciudadanas residentes en La Rioja. El Instituto de Estadística de La Rioja contabiliza este público objetivo en 327.889 personas*, de las que 166.070 son mujeres y 161.819 son hombres.

*Datos provisionales de la Encuesta Continua de Población a 1 de abril de 2025.