Descripción

Campaña de concienciación sobre la importancia de celebrar el 8 de marzo, Día Internacional de la Mujer como reconocimiento del valor de la mujer entre la sociedad riojana.

Este año el Gobierno de La Rioja ha apostado por favorecer y reforzar el emprendimiento femenino con el objetivo de dejar patente y visibilizar la necesidad estructural de que la mujer sea protagonista en la empresa, en el sector económico y productivo de nuestra comunidad y en la sostenibilidad de nuestra sociedad como generadora del estado de bienestar, motor de avances y potencia de emprendimiento.

El desarrollo del emprendimiento femenino no sólo es importante para el mercado en su conjunto, sino que también es beneficioso para la sociedad. Acabar con la brecha de género contribuye a mejorar la economía global, ya que las mujeres no son una minoría, son el 50% de la población y, por tanto, la mitad de su potencial. El emprendimiento femenino también es necesario para el desarrollo social y la brecha de género continúa siendo un lastre tanto para las mujeres como para la economía en general.

La campaña de comunicación sitúa los siguientes objetivos de comunicación:

  • Visibilizar a las mujeres como motor estructural de la economía, que representan la mitad del mundo y que tienen que ser protagonistas de su economía, de su empresa, de su poder, de su impulso y de su éxito.
  • Subrayar que el desarrollo del emprendimiento femenino no sólo es importante para el mercado en su conjunto, sino que también es extremadamente beneficioso para la sociedad, en general, porque, al reducir las brechas de género, hay una sociedad más igualitaria y plural en ideas, negocios y oportunidades.

Además, se establecen como objetivos secundarios:

  • Informar, fomentar y mostrar oportunidades empresariales y de emprendimiento lideradas por mujeres en los distintos ámbitos de la economía, especialmente, al impulso de la innovación y la competitividad.

Público objetivo

Se establece como público objetivo primario las riojanas y riojanos en edad activa, de 16 o más años, para quienes el emprendimiento se presenta como una oportunidad de empleo y desarrollo profesional (158.500 personas: 83.900 hombres y 74.600 mujeres).

Público secundario: Resto de la ciudadanía de la comunidad autónoma, porque el mensaje debe calar en toda la sociedad como impulsora de las presentes y futuras generaciones de mujeres impulsoras de la actividad económica y empresarial, así como en el mantenimiento y mejora de la herencia industrial recibida.

Datos descriptivos de campaña

  • Código de campaña: CP 24 07
  • Denominación de campaña: Día de la Mujer.
  • Órgano de la Administración: Consejería de Salud y Políticas Sociales
  • Tipología de campaña: Social.
  • Cuatrimestre: Primero.
  • Estado: Campaña ejecutada.
  • Duración: Del 1 al 8 de marzo (ambos inclusive).
  • Estimación previa de inversión publicitaria: 18.000 euros (IVA Incluido).
  • Ejecución final: 17.440, 54 euros (IVA incluido).
  • Tipo de contratación pública: contrato menor.
  • Difusión: Torrents Creativos, S.L
  • Creatividad: Javier Benayas

Descargas útiles

Elementos de campaña

Medio impreso
Cuñas radiofónicas
Medios digitales
Publicidad exterior