Descripción

Campaña dirigida a promover el uso de vacunas frente a la gripe y al COVID al objeto de proteger a las personas de todas las edades, principalmente a las personas en riesgo, en una acción colectiva y solidaria.

Los principales objetivos de comunicación de esta campaña son:

  • Reducir el impacto de la gripe, virus respiratorio sincitial (vrs) y COVID en nuestra región
  • Concienciar de la importancia de la vacunación, especialmente, entre las personas que tienen un mayor riesgo de presentar complicaciones en caso de padecer la gripe y COVID y entre las que pueden transmitir la enfermedad a otras que tienen un alto riesgo de complicaciones (personal sanitario y sociosanitario)
  • Concienciar de la importancia de la vacunación frente a la gripe entre los niños de 6 a 59 para prevenir infecciones respiratorias.
  • Concienciar de la importancia de la inmunización frente al virus respiratorio sincitial (vrs) entre los niños menores de 6 meses para prevenir infecciones respiratorias.

Otros objetivos que se quieren conseguir son:

  • Sensibilizar a la ciudadanía sobre la importancia de la prevención. Las vacunas previenen enfermedades graves.
  • Difundir la importancia de la reducción de la propagación de la propia enfermedad, ya que alivia la presión asistencial y favorece la inmunidad colectiva, aspectos beneficiosos para toda la sociedad.

Público objetivo

Se establecen los siguientes públicos objetivos para la presente campaña de publicidad:

Público objetivo primario:

  • Personas de edad igual o superior a 60 años de edad. En este rango de edad figuran 91.272 personas en nuestra comunidad autónoma, según datos del Instituto de Estadística de La Rioja (a 1 julio de 2022). (Gripe y COVID)
  • Novedad: niños de entre 6 a 59 meses. A los niños de entre 24 a 59 meses se les administrará vacuna intranasal, para evitar el pinchazo y aumentar las coberturas de vacunación. (Gripe)
  • Novedad: a los niños menores de 6 meses se les administrará inmunización frente al virus respiratorio sincitial (VRS).

Públicos objetivos secundarios:

  • Personas menores de 60 años que presentan un alto riesgo de complicaciones derivadas de la gripe (personas con enfermedades crónicas cardiovasculares o pulmonares, mujeres embarazadas, etc.). (Gripe y COVID).
  • Personas que pueden transmitir la gripe a aquellas que tienen un alto riesgo de presentar complicaciones (trabajadores de los centros, servicios y establecimientos sanitarios; personas que por su ocupación trabajan en instituciones geriátricas o en centros de atención de enfermos crónicos; personas que proporcionen cuidados domiciliarios a pacientes de alto riesgo o mayores; etc.). (Gripe y COVID).

Datos descriptivos de campaña

  • Código de campaña: CP 23 16
  • Denominación de campaña: Campaña de vacunación
  • Órgano de la Administración: Consejería de Salud y Políticas Sociales.
  • Tipología de campaña: Social.
  • Cuatrimestre: tercero.
  • Estado: Campaña ejecutada en dos olas de difusión.
  • Duración: 15 días distribuidas en dos olas, la primera se inicia el 24 de octubre hasta el 1 de noviembre y la segunda se inicia el 27 de noviembre hasta el 1 de diciembre.
  • Estimación previa de inversión publicitaria: 25.000 euros (IVA Incluido).
  • Ejecución final: 23.181,82 euros (IVA incluido).
  • Tipo de contratación pública: procedimiento abierto simplificado abreviado.

Descargas útiles

Elementos de campaña

Medio impreso
Cuñas radiofónicas
Medios digitales

Publicidad exterior