Descripción

Es una campaña institucional de promoción del Geoparque durante el proceso para la declaración por parte de la UNESCO, del patrimonio paleontológico riojano como Geoparque.

La campaña de comunicación cuenta con los siguientes objetivos de comunicación:

  • Dar a conocer el proyecto de Geoparque de La Rioja entre toda la sociedad riojana, incidiendo especialmente en su área de influencia: Rioja media y Rioja baja.
  • Conseguir apoyos para la candidatura de Geoparque de La Rioja e incidir en que éste es un proceso en concurrencia competitiva.
  • Transmitir la importancia del patrimonio paleontológico de La Rioja.
  • Informar a la sociedad sobre los beneficios que la figura de Geoparque aportaría a la Comunidad y a su desarrollo.
  • Transmitir que es un proyecto de todos y esto es esencial para conseguir el reconocimiento.
  • Dejar constancia a nivel nacional de la existencia de esta candidatura.

Objetivos secundarios:

  • Al tratarse de un reconocimiento internacional, nos gustaría que la campaña se extendiera más allá de las fronteras riojanas y poder optar así a una campaña nacional. Por ejemplo, poder contar con prescriptores de opinión (influencer) que viajen al territorio y hablen de los beneficios de la zona, de los yacimientos y de por qué La Rioja tendría que ser reconocido como Geoparque.
  • Conseguir que los ciudadanos, entidades y administraciones que se adhieran al proyecto, a través de cartas de apoyo, se conviertan también en prescriptores del proyecto a la hora de impulsar su difusión.
  • Turismo: acercar a la población y turismo los yacimientos paleontológicos, los centros paleontológicos y el trabajo desarrollado en materia científica en la zona. Sería una forma de potenciar el desarrollo económico y social del territorio.

Público objetivo

Se establece como público objetivo para la campaña de comunicación institucional a sociedad riojana en general, pero, sobre todo, a los habitantes de la Rioja Media y Rioja Baja (Logroño, Calahorra, Arnedo, Alfaro y Cervera del río Alhama). El Instituto de Estadística de La Rioja contabiliza* este público objetivo en 203.950 personas, de las que 97.908 son hombres y 106.042 son mujeres.

Como público objetivo secundario están las instituciones, asociaciones, empresas y Ayuntamientos que puedan apoyar la candidatura.

* Datos del INE a 1.1.2020

Datos descriptivos de campaña

  • Código de campaña: CP 21 011
  • Denominación de campaña: Proyecto Geoparque.
  • Órgano de la Administración: Consejería de Sostenibilidad y Transición Ecológica.
  • Tipología de campaña: institucional
  • Cuatrimestre: primero
  • Estado: Campaña ejecutada.
  • Duración: Del 22 al 28 de febrero de 2021
  • Estimación previa de inversión publicitaria: 18.137,00 euros (IVA Incluido).
  • Ejecución final: 17.312,58 euros (IVA incluido).
  • Tipo de contratación pública: contrato menor

Descargas útiles

Elementos de campaña

Carteles
Cuñas radiofónicas
Medios digitales
Landign page