Introducción

La propuesta plantea el patrocinio "PI 24 12 Galardones de Pura Cepa" através de una gala, que se celebró el pasado 20 de marzo, en la que se otorgaron los premios "galardones de Pura Cepa" a personalidades relevantes del ámbito nacional e internacional relacionados entre otros con el mundo de la Cultura, el Arte, la Televisión, la Música y el Cine. La gala estuvo dirigida a la población en general, tanto a un público familiar como personas mayores y de mediana edad. Además de premiar a las personalidades en la gala, de hora y media de duración, a los premiados se les hizo una inmersión previa en el conocimiento de la Comunidad Autónoma de La Rioja. El objeto del patrocinio fue acercar a la población riojana reconocidos personajes del mundo de la cultura y que ellos promocionen posteriormente los atractivos de nuestra Comunidad Autónoma.

Cuantía económica del patrocinio

9.680,00 euros (IVA incluido)

Retorno de inversión obtenido

74.689 euros (IVA no incluido)


Valoración del patrocinio institucional

Se analiza el patrocinio establecido de acuerdo a los cinco principios básicos del programa de patrocinios institucionales:

Afinidad

Con este patrocinio se busca difundir y promocionar a través de los premios "Galardones de Pura Cepa", los atractivos de la Comunidad Autónoma de La Rioja, así como acercar a la población riojana a reconocidos personajes del mundo de la Cultura. En este marco, el objetivo guarda estrecha vinculación con uno de los objetivos del Gobierno de La Rioja, como es desarrollar acciones que promuevan la comunicación como elemento clave del desarrollo humano y territorial de La Rioja, con el derecho a la información de las personas, y aquellas que hagan efectivos los principios recogidos en la 7/2017, de 22 de mayo, de Comunicación y Publicidad Institucional. De igual forma, este patrocinio encuentra vinculación con uno de los retos de comunidad denominado enorregión, al promover nuestra comunidad autónoma entre personalidades relevantes del ámbito nacional e internacional.

Visibillidad

La propuesta patrocinada incluye un plan de comunicación que se desarrolla en medios radiofónicos, prensa escrita y televisión, así como en medios digitales y redes sociales.

Alcance

La propuesta patrocinada tiene un alcance de carácter nacional.

Duración

El patrocinio institucional tiene una duración inferior a tres meses.

Retorno de la inversión

El retorno de inversión obtenido es una cifra superior a la cantidad previamente fijada en el informe de valoración previa, y de conformidad con la Resolución 219/2020, de 13 de agosto, de la Consejería de Hacienda, por lo que se ha llevado a cabo el objeto del contrato de Patrocinio.