Introducción

La propuesta formulada por Sociedad Española de Radiodifusión S.L.U. planteó el patrocinio "PI 25 11 Ser Conversa – Igualdad Real y Efectiva", a través de la celebración de una jornada el 5 de marzo, y que constó de dos acciones.

La igualdad fue el tema de conversación principal en Radio Rioja Cadena SER. Desde las 6.50 horas, hubo información en todos los programas y boletines informativos. Además, por la mañana, se organizó una jornada de análisis y debate en la Universidad de La Rioja. En ella se contó con expertos en la materia, que aportaron luz y experiencia a la problemática y expusieron las acciones emprendidas para combatir la discriminación.

Cuantía económica del patrocinio

2.420,00 euros (IVA incluido)

Retorno de inversión obtenido

56.743,00 euros (IVA no incluido)

Valoración del patrocinio institucional

Se analiza el patrocinio establecido de acuerdo a los cinco principios básicos del programa de patrocinios institucionales:

Afinidad

Con este patrocinio se busca abrir un espacio de debate, análisis, pausa, reflexión y puesta en común de problemas y soluciones, para ayudar, escuchar y abordar lo que realmente interesa a la sociedad, creando un espacio con el objeto de "conversar" sobre temáticas relevantes para La Rioja y sus habitantes. En este marco, el objetivo guarda estrecha vinculación con uno de los objetivos del Gobierno de La Rioja, como es desarrollar acciones que promuevan la comunicación como elemento clave del desarrollo humano y territorial de La Rioja, con el derecho a la información de las personas, y aquellas que hagan efectivos los principios recogidos en la 7/2017, de 22 de mayo, de Comunicación y Publicidad Institucional.

De igual forma, este patrocinio encuentra vinculación con uno de los ejes transversales, en concreto con el de justicia social.

Visibilidad

La propuesta patrocinada incluye un plan de comunicación que se desarrolla en medios radiofónicos, redes sociales y medios no convencionales.

Alcance

La propuesta patrocinada tiene un alcance de carácter regional.

Duración

El patrocinio institucional tiene una duración inferior a tres meses.

Retorno de la inversión

El retorno de inversión obtenido es una cifra superior a la cantidad previamente fijada en el informe de valoración previa, y de conformidad con la Resolución 219/2020, de 13 de agosto, de la Consejería de Hacienda, por lo que se ha llevado a cabo el objeto del contrato de Patrocinio.