Introducción

La propuesta formulada por Radio Popular S.A. COPE, planteó el patrocinio "PI 25 08 Agenda Cultural", un espacio informativo en 2025 sobre la "Agenda Cultural en la Rioja", concebido para fortalecer y visibilizar la riqueza cultural de La Rioja, las actividades que se desarrollaban en los diferentes municipios, y promocionar todas las actividades artísticas, turísticas y patrimoniales.

Esta iniciativa estaba formada por "Píldoras Informativas", de un minuto de duración y con un intervalo de emisión semanal. Estas píldoras daban información clara y precisa sobre los detalles más importantes relacionados con la cultura de los municipios, exposiciones y actividades de ocio para todos los públicos.

Cuantía económica del patrocinio

14.500,64 euros (IVA incluido).

Retorno de inversión obtenido

73.772,00 euros (IVA no incluido).

Valoración del patrocinio institucional

Se analiza el patrocinio establecido de acuerdo a los cinco principios básicos del programa de patrocinios institucionales:

Afinidad

Con este patrocinio se busca informar de manera efectiva sobre las actividades culturales, artísticas y turísticas de La Rioja, fomentando la participación ciudadana en eventos culturales que refuercen la identidad y el tejido social de la región. En este marco, el objetivo guarda estrecha vinculación con uno de los objetivos del Gobierno de La Rioja, como es desarrollar acciones que promuevan la comunicación como elemento clave del desarrollo humano y territorial de La Rioja, con el derecho a la información de las personas, y aquellas que hagan efectivos los principios recogidos en la 7/2017, de 22 de mayo, de Comunicación y Publicidad Institucional.

De la misma forma, también guarda relación con el Eje transversal "I. Crecimiento económico".

Visibilidad

La propuesta patrocinada incluye un plan de comunicación que se desarrolla en medios radiofónicos y digitales.

Alcance

La propuesta patrocinada tiene un alcance de carácter regional.

Duración

El patrocinio institucional tiene una duración de más de tres meses.

Retorno de la inversión

El retorno de inversión obtenido es una cifra superior a la cantidad previamente fijada en el informe de valoración previa, y de conformidad con la Resolución 219/2020, de 13 de agosto, de la Consejería de Hacienda, por lo que se ha llevado a cabo el objeto del contrato de patrocinio.