Introducción

La propuesta formulada planteaba el patrocinio "PI 23 37 Semana de la naturaleza y de lucha contra el cambio climático" con motivo de la organización por Cadena SER de la Semana por la naturaleza y de lucha contra el cambio climático, dado su compromiso con el Medio Ambiente y la sostenibilidad, enmarcados dentro del apoyo permanente a los ODS, y coincidiendo con la celebración del Día Mundial de Protección de la Naturaleza (18 de octubre) y del Día Mundial de lucha contra el cambio climático (24 de octubre). Es una iniciativa de concienciación social sobre la importancia de cuidar el Medio Ambiente.

Cuantía económica del patrocinio

1.210,00 euros (IVA incluido).

Retorno de inversión obtenido

37.269,00 euros (IVA no incluido)

Valoración del patrocinio institucional

Se analiza el patrocinio establecido de acuerdo a los cinco principios básicos del programa de patrocinios institucionales:

Afinidad

Con este patrocinio, se busca sensibilizar y concienciar sobre la importancia de cuidar y proteger el medio ambiente, coincidiendo con la celebración tanto del Día Mundial de Protección a la naturaleza como del Día mundial del cambio climático. En este marco, el objeto de patrocinio guarda estrecha vinculación con uno de los objetivos del Gobierno de La Rioja, como es desarrollar acciones que promuevan la comunicación como elemento clave del desarrollo humano y territorial de La Rioja; con el derecho a la información a las personas; y aquellas que hagan efectivos los principios recogidos en la 7/2017, de 22 de mayo, de Comunicación y Publicidad Institucional.

Asimismo, esta iniciativa se enmarcaría dentro de uno de los retos de comunidad como es el de la Sostenibilidad.

Visibillidad

La propuesta patrocinada incluye un plan de comunicación que se desarrolla en medios offline, como medios radiofónicos, en medios de carácter digital, como internet y las redes sociales.

Alcance

La propuesta patrocinada tiene un alcance de carácter regional.

Duración

El patrocinio institucional tiene una duración inferior a tres meses.

Retorno de la inversión

El retorno de inversión obtenido es una cifra superior a la cantidad previamente fijada en el informe de valoración previa, y de conformidad con la Resolución 219/2020, de 13 de agosto, de la Consejería de Hacienda, por lo que se ha llevado a cabo el objeto del contrato de patrocinio.