Introducción

La propuesta formulada por SOCIEDAD ESPAÑOLA DE RADIO DIFUSION SLU planteaba el patrocinio "PI 23 17 90 años de la radio en La Rioja" como la celebración del 90 aniversario de la radio en La Rioja. Fue en 1933 cuando nació EAJ 18, la primera emisora que utilizaba las ondas para llegar a la población riojana. Para celebrar esta importante efeméride para todos los riojanos y riojanas, pues la radio se convirtió en una más de la familia, se realizarán diferentes acciones en las que el Gobierno de La Rioja estará presente con protagonismo importante, entre ellas contraportada en el Libro conmemorativo del 90 aniversario de Radio Rioja, presencia y participación en la inauguración de las nuevas instalaciones de Radio Rioja, presencia del logotipo en la Gala del 90 Aniversario que se organizará durante el segundo semestre, invitaciones para poder presenciar la Gala especial del 90 aniversario de la Radio en La Rioja, co-patrocinio de secciones históricas que se emitirá en diferentes momentos del año, dentro de Hoy por Hoy La Rioja.

El objetivo es dar a conocer esta importante efeméride, compartiéndola con todos los riojanos y riojanas, recordando cómo ha formado parte de sus momentos más vitales. Y cumpliendo durante todos estos años, de forma escrupulosa, los principios básicos del periodismo: formar, informar y entretener.

Cuantía económica del patrocinio

12.100,00 euros (IVA incluido).

Retorno de inversión obtenido

59.635,00 euros (IVA no incluido)

Valoración del patrocinio institucional

Se analiza el patrocinio establecido de acuerdo a los cinco principios básicos del programa de patrocinios institucionales:

Afinidad

Con este patrocinio se busca divulgar esta efeméride en la que la radio ha formado parte de la vida de los riojanos y riojanas, levantándose con ellos cada mañana, y acompañándoles en la vida diaria, cumpliendo durante todos estos años, de forma escrupulosa, los principios básicos del periodismo: formar, informar y entretener, por lo que guarda estrecha vinculación con uno de los objetivos del Gobierno de La Rioja, como es desarrollar acciones que promuevan la comunicación como elemento clave del desarrollo humano y territorial de La Rioja; con el derecho a la información a las personas; y aquellas que hagan efectivos los principios recogidos en la 7/2017, de 22 de mayo, de Comunicación y Publicidad Institucional.

Visibillidad

La propuesta patrocinada incluye un plan de comunicación que se desarrolla en medios radiofónicos y en medios de carácter digital, como internet y redes sociales.

Alcance

La propuesta patrocinada tiene un alcance de carácter regional.

Duración

El patrocinio institucional tiene una duración superior a tres meses.

Retorno de la inversión

El retorno de inversión obtenido es una cifra superior a la cantidad previamente fijada en el informe de valoración previa, y de conformidad con la Resolución 219/2020, de 13 de agosto, de la Consejería de Hacienda, por lo que se ha llevado a cabo el objeto del contrato de patrocinio.