Mujeres rurales

Descripción

Coincidiendo con la celebración del Día Internacional de las Mujeres Rurales (15 de octubre), el Gobierno de La Rioja, a través de la Consejería de Agricultura, Ganadería, Mundo Rural y Medio Ambiente, impulsa esta campaña institucional para reforzar el reconocimiento hacia las mujeres rurales en La Rioja. Esta campaña tiene como finalidad visibilizar el papel esencial de las mujeres en el ámbito rural riojano y poner en valor su contribución en los sectores agrario, ganadero y agroalimentario, así como en el sostenimiento del medio rural.

La presencia femenina en el sector agrario de La Rioja es cada vez más notable, pero su incorporación sigue siendo minoritaria y enfrenta importantes desafíos. Según el Censo Agrario 2020, último publicado por el Instituto Nacional de Estadística (INE), en La Rioja el 21,2 % de las explotaciones agrarias tienen a una mujer como titular. Si bien se han logrado avances como la mayor visibilidad pública, la implantación de la titularidad compartida o el aumento gradual de mujeres titulares en explotaciones, las mujeres rurales continúan enfrentando barreras específicas relacionadas como la conciliación laboral y familiar o la necesidad de mayor visibilidad y reconocimiento de su trabajo en el medio rural.

Esta acción institucional tiene como objetivo destacar ante la sociedad riojana el importante papel que tienen las mujeres rurales como profesionales, emprendedoras y motor del desarrollo sostenible en los pueblos de La Rioja. Al mismo tiempo, pretende romper con estereotipos tradicionales y contribuir a normalizar la presencia femenina en todos los ámbitos de la vida económica y social del medio rural, favoreciendo su incorporación y participación activa en el sector primario.

La campaña forma parte de las actuaciones impulsadas por el Gobierno de La Rioja para el fomento de la igualdad y la visibilización del trabajo femenino en el medio rural. Busca reforzar el reconocimiento institucional hacia las mujeres rurales y su aportación diaria al desarrollo económico, la innovación y el mantenimiento de la población en los entornos rurales.

Por todo ello, su participación activa es fundamental para garantizar la sostenibilidad demográfica y social del medio rural en La Rioja.

Los principales objetivos de comunicación de esta campaña son:

• Visibilizar y poner en valor el papel de las mujeres rurales en el desarrollo económico, social y demográfico del medio rural riojano, destacando su aportación en los sectores agrario, ganadero y agroalimentario.

• Favorecer la incorporación y participación activa de las mujeres en el sector primario, rompiendo estereotipos y normalizando su presencia en todas las actividades económicas y sociales del medio rural.

• Consolidar y reforzar el reconocimiento social e institucional hacia las mujeres rurales, destacando su rol clave en la lucha contra la despoblación y en la sostenibilidad del medio rural.

Público objetivo

Se establecen los siguientes públicos objetivos para la presente campaña de publicidad:

• Público objetivo primario: La sociedad riojana en general, formada por el conjunto de ciudadanos y ciudadanas residentes en La Rioja. El Instituto de Estadística de La Rioja contabiliza este público objetivo en 328.313 personas*, de las que 166.360 son mujeres y 161.953 son hombres.

*Datos provisionales de la Encuesta Continua de Población a 1 de julio de 2025.