Transporte público

Descripción

Campaña para promocionar el uso del transporte público regional como un sistema práctico, sostenible y barato para todos los perfiles de personas y en sus distintas modalidades de transporte Interurbano, Metropolitano y Líneas Rurales.

Los principales objetivos de comunicación de la campaña son:

Trasladar al ciudadano la idea de que el uso del autobús, en sus distintas modalidades: interurbano, metropolitano y líneas rurales, es la mejor opción para lograr unos desplazamientos más eficientes, seguros y sostenibles.
Poner de manifiesto las grandes ventajas del Sistema de Transporte de viajeros en autobús frente al uso del vehículo particular: económicas, medioambientales, intentando cambiar la tendencia de uso hacia el transporte público.
Fidelizar a los ciudadanos que ya lo utilizan y aumentar el número de viajeros que se suman al Sistema de Transporte de Viajeros.

Público objetivo

Se establece como público objetivo de esta campaña institucional, la población riojana en general, ya que se trata de un servicio útil para todas las franjas de edades. El Instituto de Estadística de La Rioja contabiliza este público en 316.806 personas, de las que 155.883 son hombres y 160.924 son mujeres.

* Datos del Instituto de Estadística de La Rioja a 1 julio de 2022

Como público secundario se establece los usuarios del servicio (estudiantes, mayores de 65 años, trabajadores…), ya que se busca su fidelización.

Datos descriptivos de campaña

Código de campaña: CP 23 18
Denominación de campaña: Transporte Público
Órgano de la Administración: Consejería de Política Local, Infraestructuras y Lucha contra la despoblación
Tipología de campaña: Servicio Público.
Cuatrimestre: tercero.
Estado: Campaña ejecutada.
Estimación previa de inversión publicitaria: 18.000 euros (IVA Incluido).
Ejecución final: 17.292,00 euros (IVA incluido).
Tipo de contratación pública: contrato menor.

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