Descripción

La campaña tiene el objetivo de informar sobre la labor de los Servicios Sociales Públicos

La comunicación de esta campaña se debe dirigir a tres aspectos fundamentales:

  • Transmitir la universalidad de los servicios sociales, unos servicios de todos y para todos.
  • Erradicar la estigmatización ya que cualquiera de nosotros podemos ser usuarios de estos servicios en algún momento de nuestra vida. Los servicios sociales están ahí para apoyarnos y acompañarnos en distintos momentos de la vida de las personas; desde la infancia (atención temprana) hasta los últimos momentos de la vida (residencia de personas mayores) pasando por la atención a la discapacidad, a la dependencia, a los problemas en el ámbito familiar.
  • Concienciar a la sociedad de que detrás de los servicios sociales hay profesionales especializados y formados para acompañar en la búsqueda de las mejores alternativas. Una sociedad solidaria y avanzada socialmente.

Público objetivo

Se establece como público objetivo primario para la campaña de comunicación a la población riojana de ambos sexos entre los 30 y 50 años. El instituto de Estadística de La Rioja contabiliza este público objetivo en 92.779 personas, de los cuales 46.121 son mujeres y 46.662 son hombres. Ya que conociendo ellos las posibilidades que ofrecen los servicios sociales del Gobierno de La Rioja pueden detectar necesidades en su entorno.

Y como público secundario tenemos a la sociedad riojana en general, formada por el conjunto de ciudadanas y ciudadanos residentes en La Rioja. El instituto de Estadística de La Rioja contabiliza este público objetivo en 315.811 personas, de las que 155.520 son hombres y 160.291 son mujeres.

* Datos del IER a 1.7.2021

Datos descriptivos de campaña

  • Código de campaña: CP 22 15
  • Denominación de campaña: Servicios Sociales Públicos
  • Órgano de la Administración: Consejería de Servicios Sociales y Gobernanza Pública
  • Tipología de campaña: Corporativa.
  • Cuatrimestre: segundo.
  • Estado: Campaña en ejecución
  • Duración: La campaña se desarrollará en dos olas, la primera del 16 al 29 de mayo de 2022 (ambos inclusive) y la segunda entre el 26 de septiembre y 9 de octubre del 2022 (ambos inclusive)
  • Estimación previa de inversión publicitaria: 60.000 euros (IVA Incluido).
  • Ejecución final: 56.727,28€ (IVA incluido).
  • Tipo de contratación pública: procedimiento abierto simplificado abreviado.

Descargas útiles

Elementos de campaña

Medio impreso
Cuñas radiofónicas
Medios digitales