Descripción

Campaña informativa sobre el transporte público y sus servicios.

La campaña de comunicación cuenta con los siguientes objetivos de comunicación:

  • Favorecer el uso del transporte público y, por tanto, contribuir al incremento del número de viajeros. En especial, se pretende recuperar a usuarios de la tercera edad.
  • Vincular el uso del transporte público a la sostenibilidad y, por tanto, a disminuir la contaminación. Cuidas el medio ambiente si viajas más en transporte público y si reduces el uso de vehículo particular.
  • Unir el uso del transporte al concepto de salud. Transmitir la idea de que el autobús, además de ser un vehículo bajo en emisiones y contribuir a luchar contra el cambio climático, contamina menos y no perjudica la salud de las personas.
  • Depositar confianza en el transporte público. Transmitir que el transporte público es seguro desde el punto de vista de seguridad vial y desde el punto de vista higiénico-sanitario.
  • Poner en valor este servicio con la reactivación de actividad acorde con el final del verano y el inicio del curso escolar.
  • Acercar el servicio a la sociedad como un servicio de transporte bajo en emisiones, de calidad, moderno, económico y accesible.
  • Fidelizar a las personas que ya son usuarias habituales.

Público objetivo

Se establecen como público objetivo para la campaña de comunicación institucional a la sociedad riojana en general ya que se trata de un servicio útil para todas las franjas de edades y colectivos usuarios del servicio (trabajadores, familias, estudiantes, mayores de 65 años…). El Instituto de Estadística de La Rioja contabiliza* este público objetivo en 316.197 personas, de las que 155.766 son hombres y 160.431 son mujeres.

En especial, se pretende recuperar a usuarios de la tercera edad de entre 65 a 85 años. El Instituto de Estadística de La Rioja contabiliza* este público objetivo en 56.602 personas, de las que 26.413 son hombres y 30.187 son mujeres.

E incorporar a usuarios jóvenes, de entre 18 y 29 años, que son los más permeables a cuestiones de cambio climático y contaminación. El Instituto de Estadística de La Rioja contabiliza* este público objetivo en 36.243 personas, de las que 18.376 son hombres y 17.863 son mujeres.

* Datos del INE a 1.1.2020

Datos descriptivos de campaña

  • Código de campaña: CP 21 022
  • Denominación de campaña: Transporte Público, Sostenible y Seguro.
  • Órgano de la Administración: Consejería de Sostenibilidad y Transición Ecológica.
  • Tipología de campaña: Servicio Público.
  • Cuatrimestre: segundo.
  • Estado: Campaña ejecutada.
  • Duración: Del 23 de agosto al 5 de septiembre de 2021.
  • Estimación previa de inversión publicitaria: 25.000 euros (IVA Incluido).
  • Ejecución final: 24.318,18 euros (IVA incluido).
  • Tipo de contratación pública: procedimiento abierto simplificado abreviado.

Descargas útiles

Elementos de campaña

Carteles
Medios impresos
Digital
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