Descripción

El Plan de Transformación de La Rioja es la respuesta del Gobierno de La Rioja ante las oportunidades vinculadas al fondo Next Generation EU, articulado por la Comisión Europea como reacción al impacto de la pandemia, y el Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia España Puede, diseñado por el Gobierno de España como hoja de ruta para promover el desarrollo económico y social.

Esta campaña de elaboración de contenidos busca los siguientes objetivos:

  • Difundir los objetivos y las actuaciones que se están llevando a cabo en el marco del Plan de Transformación de La Rioja.
  • Explicar a los ciudadanos y al sector empresarial en qué consiste el Plan de Transformación y sus cuatro grandes proyectos estratégicos, para que los conozcan y contribuyan a su desarrollo, que también va a necesitar de su implicación.
  • Comunicar el proceso que ha hecho posible el desarrollo del Plan de Transformación.
  • Informar sobre las líneas de actuación en las que se está trabajando y los avances concretos registrados en cada una de ellas, así como sus consecuencias en el desarrollo de la región.
  • Transmitir que el Plan de Transformación es un plan con una dimensión y un impacto excepcional y que responde a una oportunidad extraordinaria en el marco de los fondos Next Generation EU.
  • Trasladar que se trata de proyectos complejos, integrados por cientos de acciones y que requieren de un proceso de planificación y ejecución que se va a ir desarrollando en los próximos meses y años.
  • Aclarar que son proyectos impulsados desde el Gobierno de La Rioja, pero que implican a multitud de agentes, nacionales y autonómicos, y que competen al conjunto de la ciudadanía.
  • Abordar las implicaciones que los proyectos tienen en ámbitos muy cercanos y esenciales para ciudadanos y empresas, como la cohesión social y territorial, el reto demográfico, la generación de oportunidades y la sostenibilidad.

Público objetivo

Se establece como público primario para la campaña de comunicación institucional Plan de Transformación de La Rioja a la sociedad riojana en general, formada por el conjunto de ciudadanos y ciudadanas residentes en La Rioja. El instituto de Estadística de La Rioja contabiliza este público objetivo en 316.197 personas, de las que 155.766 son hombres y 160.431 son mujeres.

* Datos del INE a 1.1.2020

Datos descriptivos de campaña

  • Código de campaña: CP 21 041
  • Denominación de campaña: Plan de transformación.
  • Órgano de la Administración: Oficina de la Presidenta
  • Tipología de campaña: Institucional.
  • Cuatrimestre: Tercero.
  • Estado: Campaña ejecutada
  • Duración: Del 20 al 31 de diciembre de 2021.
  • Estimación previa de inversión publicitaria: 40.000 euros (IVA Incluido).
  • Ejecución final: 39.272,73€.
  • Tipo de contratación pública: procedimiento abierto simplificado abreviado.

Descargas útiles

Elementos de campaña

Medio impreso
Cuña radiofónica
Medio digital