Día Internacional del Orgullo LGTBI

Descripción

Campaña de concienciación para la eliminación de la LGTBI fobia.

La campaña de comunicación cuenta con los siguientes objetivos de comunicación, de acuerdo con la ficha básica de campaña:

Poner en valor la diversidad, la tolerancia, el respeto y la igualdad. Estos valores son los valores de la sociedad riojana
Transmitir la importancia del amor, en contraposición al odio
Sensibilizar a la sociedad sobre la situación real de personas que sufren discriminación por tener una identidad u orientación sexual

Público objetivo

Se establecen como público objetivo para la campaña de comunicación institucional a la sociedad riojana en general, formada por el conjunto de ciudadanos y ciudadanas residentes en La Rioja. El Instituto de Estadística de La Rioja contabiliza* este público objetivo en 315.926 personas, de las que 155.656 son hombres y 160.270 son mujeres.

Al definirse un grupo primario con tanta amplitud, se concluye en la necesidad de desagregarlo por segmentos más concretos de edad:

Público primario: Riojanas y riojanos en edad activa, que comprende entre los 16 hasta los 65 años. Según los datos ofrecidos por el Instituto de Estadística de La Rioja, este rango de población está formado por 203.736 personas, de las que 102.415 son hombres y 101.317 son mujeres.
Público secundario: Resto de la ciudadanía de la comunidad autónoma.

* Datos del INE a 1.1.2020

Datos descriptivos de campaña

Código de campaña: CP 21 024
Denominación de campaña: Día Internacional del Orgullo LGTBI.
Órgano de la Administración: Consejería de Igualdad, Participación y Agenda 2030.
Tipología de campaña: Social
Cuatrimestre: segundo
Estado: Campaña ejecutada.
Duración: Del 15 al 28 de junio de 2021
Estimación previa de inversión publicitaria: 34.117,00 euros (IVA Incluido).
Ejecución final: 34.117 euros (IVA incluido).
Tipo de contratación pública: Procedimiento abierto simplificado abreviado

Publicidad institucional