Introducción

La propuesta presentada por la Sociedad Española de Radiodifusión S.L.U. planteó el patrocinio "PI 26 04 Ser Conversa – Soledad no deseada", a través de la celebración de una jornada en la que la soledad no deseada fue el tema de conversación principal. Esta jornada tuvo lugar el 28 de enero en la Residencia de Mayores Santa Justa.

Ese día, desde las 6.50 horas, Radio Rioja Cadena SER ofreció información o menciones en todos los programas y boletines informativos. Además, todas las desconexiones publicitarias se iniciaron con una cabecera que indicaba: "La SER Conversa, hoy, Soledad No Deseada. Con el patrocinio de…".

Por la mañana se organizó una jornada de análisis y debate. Expertos en la materia aportaron luz y experiencia a la problemática y expusieron las acciones emprendidas para combatir la soledad. Con formato de conversación, pudieron intervenir los asistentes, y se pudo desarrollar una pequeña ponencia.

Cuantía económica del patrocinio

2.420,00 euros (IVA incluido).

Retorno de inversión obtenido

60.771,75 euros (IVA no incluido).


Valoración del patrocinio institucional

Se analiza el patrocinio establecido de acuerdo a los cinco principios básicos del programa de patrocinios institucionales:

Afinidad

Con este patrocinio se busca abrir un espacio de debate, análisis, pausa, reflexión y puesta en común de problemas y soluciones para ayudar, escuchar y abordar lo que realmente interesa a la sociedad. En este marco, el objetivo guarda estrecha vinculación con uno de los objetivos del Gobierno de La Rioja, como es desarrollar acciones que promuevan la comunicación como elemento clave del desarrollo humano y territorial de La Rioja, con el derecho a la información de las personas, y aquellas que hagan efectivos los principios recogidos en la 7/2017, de 22 de mayo, de Comunicación y Publicidad Institucional.

Visibilidad

La propuesta patrocinada incluye un plan de comunicación que se desarrolla en medios radiofónicos, redes sociales y medios no convencionales.

Alcance

La propuesta patrocinada tiene un alcance de carácter regional.

Duración

El patrocinio institucional tiene una duración menor de tres meses.

Retorno de la inversión

El retorno de inversión obtenido es una cifra superior a la cantidad previamente fijada en el informe de valoración previa, y de conformidad con la Resolución 219/2020, de 13 de agosto, de la Consejería de Hacienda, por lo que se ha llevado a cabo el objeto del contrato de patrocinio.