Introducción

La propuesta plantea el patrocinio "PI 24 11 Conversa Igualdad" a través de una jornada que se celebró el pasado día 5 de marzo, que constó de dos acciones. Por un lado, la igualdad fue el tema de conversación principal en la Cadena SER de La Rioja. Desde las 6.50 horas, hubo información en todos los programas y boletines informativos. Además, todas las desconexiones publicitarias se iniciaron con una cabecera que indicará: "La SER Conversa, hoy, Igualdad Real y Efectiva". Por otro, por la mañana se organizó una jornada de análisis y debate en la Universidad de La Rioja. En ella se contó con expertos en la materia, que aportaron luz y experiencia a la problemática y expusieron las acciones emprendidas para combatir la discriminación. Tuvo formato de conversación, en la que pudieron intervenir, también, los asistentes, y se desarrolló una pequeña ponencia.

Cuantía económica del patrocinio

2.420,00 euros (IVA incluido)

Retorno de inversión obtenido

51.483,50 euros (IVA no incluido)

Valoración del patrocinio institucional

Se analiza el patrocinio establecido de acuerdo a los cinco principios básicos del programa de patrocinios institucionales:

Afinidad

Con este patrocinio se busca abrir un espacio de debate, análisis, pausa, reflexión y puesta en común de problemas y soluciones, para ayudar, escuchar y abordar lo que realmente interesa a la sociedad, creando un espacio con el objeto de "conversar" sobre temáticas relevantes para La Rioja y sus habitantes. En este marco, el objetivo guarda estrecha vinculación con uno de los objetivos del Gobierno de La Rioja, como es desarrollar acciones que promuevan la comunicación como elemento clave del desarrollo humano y territorial de La Rioja, con el derecho a la información de las personas, y aquellas que hagan efectivos los principios recogidos en la 7/2017, de 22 de mayo, de Comunicación y Publicidad Institucional. De igual forma, este patrocinio encuentra vinculación con uno de los ejes transversales, en concreto el de justicia social.

Visibillidad

La propuesta patrocinada incluye un plan de comunicación que se desarrolla en medios radiofónicos y redes sociales.

Alcance

La propuesta patrocinada tiene un alcance de carácter regional.

Duración

El patrocinio institucional tiene una duración inferior a tres meses.

Retorno de la inversión

El retorno de inversión obtenido es una cifra superior a la cantidad previamente fijada en el informe de valoración previa, y de conformidad con la Resolución 219/2020, de 13 de agosto, de la Consejería de Hacienda, por lo que se ha llevado a cabo el objeto del contrato de Patrocinio.