Introducción

El patrocinio se plantea como una evolución de su formato, dónde lo vegetal será el elemento que unificará todo el evento. Se quiere ampliar la influencia del mismo, que irá más allá de la capital de La Rioja, llegando a diferentes espacios singulares y paisajísticos de nuestra comunidad.

Con el creador invitado, Carlos Jiménez Cenamor, Lovisual propone un recorrido a través de la flora y la diversidad vegetal de la ciudad, su entorno y la región.

Tras su visita, estudio y análisis, realizará una re-interpretación plástica de las especies recogidas, proponiendo nuevas piezas e ilustraciones que se presentan en los escaparates de los establecimientos, configurando un relato vegetal continuo, que se expande a través de banderas, mupis y diferentes elementos que suman a toda la comunidad. De esta forma, Lovisual se suma desde su experiencia desde 2016 para conectar con el paisaje urbano, lo natural de la región.

El objetivo que persigue el patrocinio es el siguiente:

Recuperar el sentido de comunidad en las calles a través de una instalación festiva que fomente los valores de convivencia, igualdad, ciudadanía y cultura.

La propuesta de Carlos suma nuevas lecturas de nuestro entorno, dando especial relevancia a la naturaleza al combinar los espacios identificados, tradiciones y esa cultura inmaterial de La Rioja. Se resalta así el valor de la diversidad y la belleza de nuestro paisaje.

Cuantía económica del patrocinio

5.000 euros (IVA no incluido).

Retorno de La Rioja

65.350,00 euros (IVA no incluido)

Valoración del patrocinio institucional

Se analiza el patrocinio establecido de acuerdo a los cinco principios básicos del programa de patrocinios institucionales:

Afinidad

Se busca fomentar los valores de convivencia, igualdad, ciudadanía y cultura, dando nuevas lecturas de nuestro entorno y resaltar el valor de la diversidad y la belleza de nuestro paisaje. En este marco, el objeto de patrocinio guarda estrecha vinculación con uno de los objetivos del Gobierno de la Rioja: Desarrollar acciones que promuevan la comunicación como elemento clave del desarrollo humano y territorial de La Rioja, así como con uno de los ejes transversales como es el crecimiento económico.

Visibillidad

La propuesta patrocinada incluye un plan de comunicación que se desarrolla en prensa escrita, radio, TV medios digitales y redes sociales.

Alcance

La propuesta patrocinada tiene un alcance de carácter regional.

Duración

El patrocinio institucional tiene una duración inferior a tres meses.

Retorno de la inversión

El retorno de inversión obtenido es una cifra superior a la cantidad previamente fijada en el informe de valoración previa, y de conformidad con La Resolución 219/2020, de 13 de agosto, de la Consejería de Hacienda, por lo se ha llevado a cabo el objeto del contrato de patrocinio.