Introducción

El patrocinio se plantea como una gira que ya en los veranos de 2019 y 2020, un viejo (aunque muy llamativo) autobús recorrió más de 11.000 kilómetros por la España Rural, transitando por cómodas autovías y carreteras nacionales, pero sobre todo por carreterillas estrechas y de curvas imposibles en las que casi no cabía su enorme corpachón metálico.El vehículo transmitió dos mensajes muy claros: En 2019 fue el de Orgullo Rural; en 2020, el de Lo Rural es la Vanguardia.

La Gira 2021 va a ser muy especial porque el Autobús de la Repoblación hará, en este Año Xacobeo, el Camino de Santiago para apoyar, con su presencia en múltiples localidades (Logroño, Nájera, Santo Domingo, Navarrete, Ventosa, Azofra, Cirueña y Gañón). Además, este verano, toda la gira del Autobús tendrá un enfoque de género, puesto que el lema elegido para la feria Presura de este 2021 es #RuralFemenino, para seguir visibilizando el absolutamente vital papel de las mujeres en la repoblación de la España en la que viven pocas personas.

El objetivo del patrocinio es dar visibilidad al problema de la despoblación en el mundo rural así cómo a las oportunidades que existen en el mundo rural.

Cuantía económica del patrocinio

3.305 euros (IVA no incluido).

Retorno de inversión obtenido

68.064 euros (IVA no incluido)

Valoración del patrocinio institucional

Se analiza el patrocinio establecido de acuerdo a los cinco principios básicos del programa de patrocinios institucionales:

Afinidad

Se busca dar visibilidad al problema de la despoblación en el mundo rural así cómo a las oportunidades que existen en el mundo rural. En este marco, el objeto de patrocinio guarda estrecha vinculación con uno de los objetivos del Gobierno de la Rioja: Desarrollar acciones que promuevan la comunicación como elemento clave del desarrollo humano y territorial de La Rioja; con el derecho a la información de las personas, así como como con uno de los retos de Comunidad como es el Reto Demográfico.

Visibillidad

La propuesta patrocinada incluye un plan de comunicación que se desarrolla en prensa escrita, radio, TV medios digitales y redes sociales.

Alcance

La propuesta patrocinada tiene un alcance de carácter regional.

Duración

El patrocinio institucional tiene una duración de inferior a tres meses.

Retorno de la inversión

El retorno de inversión obtenido es una cifra superior a la cantidad previamente fijada en el informe de valoración previa y de conformidad con La Resolución 219/2020, de 13 de agosto, de la Consejería de Hacienda, por lo se ha llevado a cabo el objeto del contrato de patrocinio.