Introducción

La emisión por Onda Cero de cuatro espacios de 12-15 minutos de duración dentro del programa regional "La Brújula de La Rioja Economía", que se emite todos los martes, de 19.15 a 20.00 horas a través de nuestro circuito regional de emisoras (a través de las sintonías de Onda Cero en La Rioja, 89.1 FM, y Onda Cero La Rioja Baja, 88.8 FM). Estos espacios, patrocinados por el Gobierno de La Rioja y dedicados a apoyar al comercio regional, se emitirán durante el mes de marzo de 2021 y en ellos se podrá hablar de ayudas al sector, comercios que salen de la crisis, comercios con iniciativas punteras, etc.

La propuesta incluye la emisión en Onda Cero de 100 promociones, en rotación, sobre el apoyo al comercio riojano donde se mencionará al Gobierno de La Rioja. Dichas promociones se emitirán los días previos a la emisión de los espacios dedicados al comercio, en "La Brújula de La Rioja Economía".

El objetivo del patrocinio es dar visibilidad al sector comercial riojano y apoyar a los comerciantes riojanos muy afectados por la pandemia.

Cuantía económica del patrocinio

8.470 euros (IVA incluido)

Retorno de inversión obtenido

21.780 euros (IVA no incluido)

Valoración del patrocinio institucional

Se analiza el patrocinio establecido de acuerdo a los cinco principios básicos del programa de patrocinios institucionales:

Afinidad

Se busca dar visibilidad al sector del comercio riojano y apoyar a los comerciantes ante esta situación de pandemia. En este marco, el objeto de patrocinio guarda estrecha vinculación con uno de los objetivos del Gobierno de la Rioja como es el desarrollar acciones que promuevan la comunicación como elemento clave del desarrollo humano y territorial de La Rioja; con el derecho a la información de las personas y uno de los ejes transversales que conforman la agenda política del Gobierno de La Rioja como es el crecimiento económico.

Visibillidad

La propuesta patrocinada incluye un plan de comunicación que se desarrolla en radio, y en medios de carácter digital, como internet y las redes sociales.

Alcance

La propuesta patrocinada tiene un alcance de carácter regional.

Duración

El patrocinio institucional tiene una duración inferior a tres meses.

Retorno de la inversión

El retorno de inversión obtenido es una cifra superior a la cantidad previamente fijada en el informe de valoración previa, y de conformidad con la Resolución La Resolución 219/2020, de 13 de agosto, de la Consejería de Hacienda, se concede una valoración adicional de 259 euros (IVA no incluido), la diferencia entre la valoración inicial del patrocinio y la cuantía total solicitada por la empresa por el patrocinio.