Introducción

La Media Maratón es la prueba deportiva decana celebrada en la Comunidad Autónoma de La Rioja. Se trata de iniciativa de carácter deportivo que se celebra anualmente en Logroño y que invita a la participación de todos los riojanos y de cuantos ciudadanos extranjeros desean competir.

Las diferentes modalidades permiten dirigir la actividad a diferentes públicos: a los atletas profesionales, pero también a ciudadanos que practican el atletismo de forma no profesional. Esta actividad repercute también en el turismo y en el comercio de La Rioja, dado su reconocimiento nacional, que permite atraer población de otras comunidades durante su celebración.

Cuantía económica del patrocinio

10 890,00 euros

Retorno de inversión obtenido

337 169,15 euros (IVA incluido)

Valoración del patrocinio institucional

Se analiza el patrocinio establecido de acuerdo a los cinco principios básicos del programa de patrocinios institucionales:

Afinidad

La propuesta presentada entronca dentro de los tres ejes prioritarios de la acción del Gobierno de La Rioja: la Agenda del Bienestar y la cohesión social. La salud es uno de los servicios básicos que presta el Gobierno a los ciudadanos, y como eje de desarrollo, la promoción de hábitos de vida saludable y de la vida activa entre los ciudadanos.

Visibillidad

La propuesta patrocinada incluye un plan de comunicación que se desarrolla en medios offline y en medios de carácter digital, como internet y las redes sociales.

Alcance

La propuesta patrocinada tiene un alcance de carácter nacional. El público principal de la iniciativa comprende a la ciudadanía riojana, pero también se dirige al resto del territorio español.

Duración

El patrocinio institucional tiene carácter trimestral, desde las acciones previas hasta el propio día de la prueba deportiva.

Retorno de la inversión

El retorno de inversión obtenido es una cifra superior a la cantidad previamente fijada en el informe de valoración previa, y de conformidad con la Resolución 446/2018, de la Consejería de Presidencia, Relaciones Institucionales y Acción Exterior, se concede una valoración adicional de 4 537,50 euros (IVA incluido).