Introducción

El objeto de la propuesta formulada por el portal de información Nuevecuatrouno.com planteaba un proyecto digital denominado "Retrato de La Rioja" para la construcción y proyección de una imagen positiva y moderna del entorno rural, con las personas como eje de la iniciativa.

Se trataba de la producción, publicación y difusión de un conjunto de testimonios y relatos de vida sobre personas que viven o han jado su residencia en diferentes zonas rurales de la Comunidad Autónoma. A partir de ellas, se contribuía a la mejora de la percepción que los ciudadanos tienen del medio rural.

Cuantía económica del patrocinio

8 167,50 euros (IVA incluido).

Retorno de La Rioja

16 861,35 euros (IVA incluido)

Valoración del patrocinio institucional

Se analiza el patrocinio establecido de acuerdo a los cinco principios básicos del programa de patrocinios institucionales:

Afinidad

La iniciativa conecta con una de las conclusiones obtenidas en la Mesa de Alcaldesas y Alcaldes, un órgano de participación municipal para el diseño de la Agenda para la Población 2030, el instrumento con el que el Gobierno de La Rioja, en alianza con las administraciones territoriales, la sociedad civil organizada y el sector privado, pretende abordar el reto demográfico. El reto demográfico es uno de los cinco retos de Comunidad formulados por el presidente de la Comunidad Autónoma para la IX Legislatura.

La Mesa de Alcaldesas y Alcaldes publicó un documento definitivo que aglutinaba un conjunto de medidas orientadas a corregir los desequilibrios demográficos y fortalecer los grupos destinatarios de la política demográfica. Entre ellas, destacaron por su relevancia las iniciativas orientadas a mejorar la percepción del medio rural, desde el siguiente diagnóstico: "Se observa una percepción del mundo rural en la que predominan factores peyorativos: retraso, dificultades para el desarrollo de actividades cotidianas, peores condiciones, etc. Ser de pueblo sigue siendo un factor no valorado de forma positiva"

Visibillidad

La propuesta patrocinada incluye un plan de comunicación que se desarrolla en el medio digital y se apoya en otras herramientas de comunicación.

Alcance

La propuesta patrocinada tiene un alcance de carácter regional.

Duración

El patrocinio institucional se desarrolla a lo largo de seis meses (de enero a junio).

Retorno de la inversión

El retorno de inversión obtenido es una cifra superior a la cantidad previamente fijada en el informe de valoración previa, y de conformidad con la Resolución 446/2018, de la Consejería de Presidencia, Relaciones Institucionales y Acción Exterior, se concede una valoración adicional de 4 537,50 euros (IVA incluido).