Introducción

La propuesta formulada por Promotores de Medios Riojanos S.A. planteaba "una iniciativa informativa y multimedia de Noticias de La Rioja y el tercer sector riojano -colectivos y asociaciones de carácter social- que pretende contribuir al fomento de la igualdad y a incluir la perspectiva de género en el espacio público regional. La iniciativa pretende mejorar la visibilidad de la mujer y de sus principales preocupaciones en la agenda setting de la Comunidad Autónoma de La Rioja".

La iniciativa que se propone pretende incluir una sección informativa en el que:

a) Mejorar la presencia mediática de la mujer en la sociedad riojana;

b) Concienciar a instituciones, empresas y ciudadanos de la necesidad de incorporar la perspectiva de género en el diseño y desarrollo de políticas;

c) Dar visibilidad a asuntos de interés para la mujer riojana.

Cuantía económica del patrocinio

8 621,25 euros (IVA incluido).

Retorno de inversión obtenido

10 376,96 euros (IVA incluido)

Valoración del patrocinio institucional

Se analiza el patrocinio establecido de acuerdo a los cinco principios básicos del programa de patrocinios institucionales:

Afinidad

Este patrocinio presenta afinidad con la política de patrocinios institucionales. La iniciativa a patrocinar permite aprovechar la capacidad de difusión y la prescripción del medio de comunicación para generar cambios sociales en la población riojana y fortalecer una imagen positiva del mundo de las capacidades diferentes, al tiempo que se sensibiliza y se conciencia de los necesarios esfuerzos en favor de la igualdad y el fortalecimiento de la mujer riojana. Esta comunicación para el cambio social conecta con la Agenda del Bienestar y la cohesión social, uno de los tres objetivos básicos de la acción del Gobierno en esta IX Legislatura, en la que se ha establecido el Plan de Igualdad de La Rioja; pero también guarda una estrecha vinculación con la mejora democrática, a la que el patrocinio contribuiría fortaleciendo uno de los derechos básicos de los ciudadanos: el derecho a la información y la información basada en la igualdad entre hombres y mujeres.

Visibillidad

La propuesta patrocinada incluye un plan de comunicación que se desarrolla en prensa escrita, medios radiofónicos, medios offline y en medios de carácter digital, como internet y las redes sociales.

Alcance

La propuesta patrocinada tiene un alcance de carácter regional.

Duración

El patrocinio institucional tiene carácter diario.

Retorno de la inversión

El retorno de inversión obtenido es una cifra superior a la cantidad previamente fijada en el informe de valoración previa, y de conformidad con la Resolución 446/2018, de la Consejería de Presidencia, Relaciones Institucionales y Acción Exterior, se concede una valoración adicional de 4 537,50 euros (IVA incluido).