Descripción

A través de esta campaña se pretende transmitir cómo la transformación del campo se traduce en un beneficio para el propio sector agroalimentario y por tanto para toda la sociedad. El lema y mensaje de la campaña debe trasladar que las políticas agrarias impulsadas por el Gobierno de La Rioja, y dirigidas en este caso hacia la modernización y transformación de regadíos, tienen como finalidad que toda la sociedad riojana se beneficie de un sector agroalimentario más potente, competitivo rentable, eficiente y sostenible.

Los principales objetivos de comunicación de esta campaña son:

  • Informar de los beneficios que aporta la modernización del campo al sector agroalimentario y que redundan en el resto de la sociedad.
  • Transmitir la apuesta histórica por la transformación y modernización de regadíos de La Rioja como garantía para la producción de alimentos más sostenibles y eficientes.

Público objetivo

Se establece como público objetivo primario para la campaña de comunicación a la sociedad riojana en general, formada por el conjunto de ciudadanos y ciudadanas residentes en La Rioja. El Instituto de Estadística de La Rioja contabiliza* este público objetivo en 316.806 personas, de las que 155.883 son hombres y 160.924 son mujeres.

Se establece también como público objetivo secundario al sector agrario riojano formado por agricultores/as con grandes o pequeñas explotaciones (individuales y cooperativas).

* Datos del IER a 1.7.2022

Datos descriptivos de campaña

  • Código de campaña: CP 23 05
  • Denominación de campaña: Transformación Agro: Regadíos
  • Órgano de la Administración: Consejería de Agricultura, Ganadería, Mundo Rural, Territorio y Población.
  • Tipología de campaña: Institucional.
  • Cuatrimestre: Primero.
  • Estado: Campaña ejecutada.
  • Duración: Del 27 de febrero al 12 de marzo de 2023 (ambos inclusive).
  • Estimación previa de inversión publicitaria: 40.000 euros (IVA Incluido).
  • Ejecución final: 37.454,54 euros (IVA incluido).
  • Tipo de contratación pública: procedimiento abierto simplificado abreviado.

Descargas útiles

Elementos de campaña

Carteles
Medio impreso
Cuñas radiofónicas
Medios digitales