Descripción

La campaña va dirigida a dar a conocer a la ciudadanía riojana la nueva gestión corporativa del transporte sanitario en La Rioja, trasladando a los riojanos y las riojanas las ventajas que el nuevo modelo de transporte sanitario conlleva para la atención de todos aquellos usuarios del servicio.

La campaña de comunicación tendrá como objetivos los siguientes ejes:

  • Insistir en que la gestión del transporte sanitario por parte de la Sociedad está asentada en el interés público.
  • Trasladar que la nueva organización del transporte garantizará la equidad del servicio.
  • Informar de que estamos ante un servicio esencial para la ciudadanía, por lo que el Gobierno ha decidido asumirlo.

Público objetivo

Se establece como público primario para la campaña de comunicación a la sociedad riojana en general, formada por el conjunto de ciudadanos y ciudadanas residentes en La Rioja. El Instituto de Estadística de La Rioja contabiliza este público objetivo en 315.811 personas, de las que, 155.520 son hombres y 160.291 son mujeres.

En el caso del transporte programado, también el 100% de los ciudadanos de la comunidad pueden ser usuarios, pero en este caso hay un público mucho más habitual, con un perfil de edad más avanzada (personas con patologías crónicas, por ejemplo).

* Datos del INE a 1.7.2021

Datos descriptivos de campaña

  • Código de campaña: CP 22 08
  • Denominación de campaña: Empresa Pública de Transporte
  • Órgano de la Administración: Consejería de Salud
  • Tipología de campaña: Servicio Público.
  • Cuatrimestre: primero.
  • Estado: Campaña en ejecución
  • Duración: Del 19 de abril al 1 de mayo de 2022 (ambos inclusive).
  • Estimación previa de inversión publicitaria: 30.000 euros (IVA Incluido).
  • Ejecución final: 28.909,10€ (IVA incluido).
  • Tipo de contratación pública: procedimiento abierto simplificado abreviado.

Descargas útiles

Elementos de campaña

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Cuñas radiofónicas
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