Descripción

Campaña dirigida a la promoción del Festival Actual y de todos sus eventos de música, cine, teatro y artes.

La campaña de comunicación cuenta con el siguiente objetivo de comunicación:

Difundir el desarrollo de un festival renovado y con muchas sorpresas y novedades, y llamar a la ciudadanía a participar en él, a través de alguna o varias de las muchas actividades que va a traer consigo.

Público objetivo

El festival mantiene sus públicos habituales y recupera la llamada a los públicos de regiones limítrofes:

Personas residentes en La Rioja de 25-30 a 55-60 años de edad con carácter general, e interesadas en la cultura y los espectáculos en vivo. El Instituto de Estadística de La Rioja contabiliza* este público objetivo en 155.652 personas, de las que 78.241 son hombres y 77.410 son mujeres.

  • Público interesado en estilos modernos de música: indie, rock, pop, trap, soul, rap…
  • Acciones puntuales (espectáculos determinados): personas residentes en La Rioja mayores de 60 años. El Instituto de Estadística de La Rioja contabiliza* este público objetivo en 89.074 personas, de las que 40.809 son hombres y 48.265 son mujeres.
  • Acciones puntuales (espectáculos determinados): adolescentes residentes en La Rioja de 18 a 25 años de edad. El Instituto de Estadística de La Rioja contabiliza* este público objetivo en 24.229 personas, de las que 12.349 son hombres y 11.877 son mujeres.
  • Acciones puntuales (espectáculos determinados): Público familiar con hijos pequeños con edades comprendidas entre los 2-3 y los 10-11 años. El Instituto de Estadística de La Rioja contabiliza* este público objetivo en 29.900 personas, de las que 15.468 son niños y 14.434 son niñas.
  • Público foráneo: interesa difundir el festival entre público interesado en festivales y residente en regiones limítrofes, como Burgos, Navarra, País Vasco, Zaragoza o incluso Soria. Otra vía es la llamada a pasar unas navidades diferentes, de varios días en Logroño en el entorno de un festival.

* Datos del INE a 1.1.2020

Datos descriptivos de campaña

  • Código de campaña: CP 21 032
  • Denominación de campaña: Festival Actual.
  • Órgano de la Administración: Consejería de Educación, Cultura, Deporte y Juventud.
  • Tipología de campaña: cultura.
  • Cuatrimestre: tercero.
  • Estado: Campaña ejecutada.
  • Duración: Del 16 de diciembre al 8 de enero de 2022.
  • Estimación previa de inversión publicitaria: 50.000 euros (IVA Incluido).
  • Ejecución final: 48.181,81 euros (IVA incluido).
  • Tipo de contratación pública: procedimiento abierto simplificado abreviado.

Descargas útiles

Elementos de campaña

Carteles
Medios impresos
Medios digitales