Estrategia de Reto Demográfico

Descripción

Campaña Institucional para visibilizar la acción de Gobierno a favor de un medio rural vivo, dinámico, inteligente y atractivo donde las personas puedan desarrollar un proyecto personal y profesional en el siglo XXI. La campaña de publicidad cuenta con los siguientes objetivos generales de comunicación:

Posicionar a La Rioja como región innovadora en la dinamización rural
Difundir el impulso de proyectos de emprendimiento e innovación social transversal que el Gobierno de La Rioja va a acometer (en el contexto de la Estrategia Regional frente al Reto Demográfico y la Despoblación en La Rioja) para crear valor sostenible para todo el territorio en la solución de retos sociales en áreas como la economía de los cuidados, economía social en beneficio de la comunidad, formación y capacitación digital de la población rural, acogida de nuevos pobladores en el medio rural para experimentar la vida rural, coworking y coliving en el medio rural, transporte colaborativo…, con la implicación de las personas y la generación de apoyos desde una nueva gobernanza público-privada.
Transmitir los valores de una nueva ruralidad en la que el medio rural se sitúa en perfecta posición para liderar e innovar en una recuperación verde, digital, con perspectiva de género e inclusiva y en la que hay que eliminar la brecha urbano-rural.
Generar un sentimiento compartido por la sociedad, las administraciones y el tejido social y económico para transformar los territorios en espacios de oportunidades de desarrollo social y económico, que aprovechen los recursos locales a través de la generación de actividad económica, el fomento del emprendimiento y el aprovechamiento del talento asociado al entorno, y desde un modelo territorial sostenible que responda a los retos a los que se enfrenta nuestra sociedad.

Público objetivo

Se establecen como público objetivo para la campaña de comunicación institucional a la sociedad riojana de entre 20 y 65 años. El instituto de Estadística de La Rioja contabiliza este público objetivo en 91.392 personas, de las que 96. 070 son hombres y 95.321son mujeres.

* Datos del INE a 1.1.2020

Datos descriptivos de campaña

Código de campaña: CP 21 010
Denominación de campaña: Estrategia de Reto Demográfico.
Órgano de la Administración: Consejería de Agricultura, Ganadería, Mundo Rural, Territorio y Población.
Tipología de campaña: Institucional
Cuatrimestre: segundo
Estado: Campaña ejecutada.
Duración: Del 19 de julio a 1 de agosto de 2021
Estimación previa de inversión publicitaria: 35.000 euros (IVA Incluido).
Ejecución final: 33.727,27 euros (IVA incluido).
Tipo de contratación pública: Procedimiento abierto simplificado abreviado

Publicidad institucional