Descripción

Campaña informativa para la difusión y promoción del proyecto estratégico Enorregión cuyo objetivo es impulsar una transformación digital y sostenible del sector vitivinícola en La Rioja, y de todas las actividades que conforman su cadena de valor, cultura, patrimonio y enoturismo. La Rioja recibe cada año tantos enoturistas como habitantes tiene y la actividad vitivinícola conforma una parte esencial de la identidad de la región.

Esta campaña de elaboración de contenidos busca los siguientes objetivos:

  • Difundir los objetivos y los resultados esperados del proyecto Enorregión.
  • Comunicar la amplitud y diversidad del sector del vino, desde la viña hasta la comercialización, incluido el canal Horeca, ya que todo el sector debe implicarse en el proceso de transformación que impulsa Enorregión.
  • Transmitir a las empresas del sector del vino y su cadena de valor que su proactividad y su implicación son esenciales para desplegar el proyecto.
  • Dar a conocer las posibilidades de financiación disponibles, tanto con fondos europeos como con otros fondos, para que empresas, entidades locales u otras organizaciones realicen inversiones en los ámbitos en los que se centra el proyecto: digitalización y sostenibilidad aplicados a la industria, el turismo y la generación de conocimiento.
  • Dar a conocer la red de agentes de Enorregión planteada por el Gobierno de La Rioja en el marco del proyecto.
  • Relatar los avances que está registrando el proyecto en sus distintos ejes de trabajo.
  • Mostrar el liderazgo de La Rioja en vitivinicultura a través de ejemplos innovadores en este ámbito, con el fin de movilizar a bodegas, empresas o entidades e impulsar la industrialización, la tecnificación y la digitalización del sector.
  • Mostrar las posibilidades que ofrece el turismo sostenible y digitalizado, a través de ejemplos y experiencias innovadoras en este ámbito, con el fin de movilizar a bodegas, empresas o entidades e impulsar la transformación verde y digital del enoturismo en La Rioja.
  • Contribuir a posicionar a La Rioja como referente para el resto de regiones vitivinícolas en el mundo en investigación, innovación, creación de tendencias, formación diferenciada y destino turístico obligado a nivel mundial.

Público objetivo

Se establecen como público primario para la campaña de comunicación institucional Enorregión, a la sociedad riojana en general, formada por el conjunto de ciudadanos y ciudadanas residentes en La Rioja. El instituto de Estadística de La Rioja contabiliza este público objetivo en 316.197 personas, de las que 155.766 son hombres y 160.431 son mujeres.

También al conjunto del tejido empresarial riojano y más concretamente el sector vitivinícola y su cadena de valor.

* Datos del INE a 1.1.2020

Datos descriptivos de campaña

  • Código de campaña: CP 21 043
  • Denominación de campaña: Enorregión.
  • Órgano de la Administración: Oficina de la Presidenta
  • Tipología de campaña: Institucional.
  • Cuatrimestre: Tercero.
  • Estado: Campaña en ejecución.
  • Duración: Del 19 de noviembre al 8 de diciembre de 2021.
  • Estimación previa de inversión publicitaria: 40.000 euros (IVA Incluido).
  • Ejecución final: 38.181,82€.
  • Tipo de contratación pública: procedimiento abierto simplificado abreviado.

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