Descripción

Campaña Institucional por el Día de La Rioja

La campaña de comunicación sitúa los siguientes objetivos de comunicación según la ficha básica de campaña:

  • Conmemorar el Día de La Rioja y fomentar el conocimiento del Estatuto de Autonomía.
  • Difundir las señas de identidad riojana
  • Informar de las diferentes actividades programadas por las instituciones regionales.

Público objetivo

Se establecen como público objetivo para la campaña de comunicación institucional a la sociedad riojana en general, formada por el conjunto de ciudadanos y ciudadanas residentes en La Rioja. El instituto de Estadística de La Rioja contabiliza este público objetivo en 315.926 personas, de las que 155.656 son hombres y 160.270 son mujeres.

Al definirse un grupo primario con tanta amplitud, se concluye en la necesidad de desagregarlo por segmentos más concretos de edad:

  • Niños y jóvenes. Incluiremos en este grupo a los niños y jóvenes desde los 10 años hasta los 31 años. Según los datos aportados por el Instituto Riojano de Estadística, este rango de población incluye a 68.948 personas en La Rioja
  • Familias riojanas. Teniendo en cuenta que, según los últimos datos del Instituto de Estadística de La Rioja, la edad media de maternidad en la Comunidad Autónoma de La Rioja está en 32 años, seleccionaremos nuestro público objetivo como aquel grupo formado por mujeres y hombres desde los 32 años hasta los 65 años. Según los datos ofrecidos por el Instituto de Estadística de La Rioja, este rango de edad está constituido por 155.001 personas.
  • Personas mayores de 65 años. Según los datos aportados por el instituto de Estadística de La Rioja, este grupo de personas con edad superior a 65 años está formado por 63.715 personas en La Rioja.

* Datos del INE a 1.1.2020

Datos descriptivos de campaña

  • Código de campaña: CP 21 023
  • Denominación de campaña: El Día de La Rioja.
  • Órgano de la Administración: Oficina de La Presidenta.
  • Tipología de campaña: Institucional.
  • Cuatrimestre: segundo.
  • Estado: Campaña ejecutada.
  • Duración: Del 27 de mayo al 9 de junio de 2021.
  • Estimación previa de inversión publicitaria: 40.000 euros (IVA Incluido).
  • Ejecución final: 40.000 euros (IVA incluido).
  • Tipo de contratación pública: procedimiento abierto simplificado abreviado.

Descargas útiles

Elementos de campaña

Carteles
Medios impresos
Cuña radiofónica
Digital
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