Descripción

Campaña extraordinaria de publicidad incluida como Adenda en el Plan Anual de Publicidad 2021 mediante Resolución nº 1030 del Consejero de Hacienda y Administración Pública de fecha 14 de julio de 2021 por la que se aprueba la campaña CP 21 045 " Deporte, Salud y Seguridad" propuesta por la Consejería de Educación, Cultura, Deporte y Juventud,

La campaña de comunicación sitúa los siguientes objetivos de comunicación:

  • Asociar tres conceptos que son clave: deporte, seguridad y salud.
  • Trasladar a la ciudadanía que el deporte en espacios cerrados (gimnasios, centros deportivos, academias…) vuelve a ser seguro, y que estos recintos están preparados para garantizar esa seguridad sanitaria de todos los usuarios. Se trata de quitar el ‘miedo’ generado por los meses de pandemia a los espacios cerrados, al menos los de carácter deportivo.
  • Como objetivo implícito e innegable se encuentra el de seguir fomentando la práctica del deporte como hábito saludable y para mejorar la calidad de vida.

Público objetivo

Se establece como público objetivo para la campaña de comunicación institucional al público riojano de edades comprendidas entre los 30 y los 50 años, de todo tipo y condición. El instituto de Estadística de La Rioja contabiliza* este público objetivo en 93.749 personas, de las que 47.226 son hombres y 46.524 son mujeres.

De forma específica, la campaña se dirige a un público interesado en los hábitos de vida saludables y en el deporte como hábito.

Hay un segmento de público secundario que también es interesante, y es el de a partir de 50 años de edad y hasta los 65 años: muchos de ellos están en la línea de practicar deporte con más o menos intensidad, para mantenerse en forma, y a la vez han sido un colectivo afectado por la pandemia. Es interesante concienciarles de que pueden volver a los recintos cerrados, que son seguros. El instituto de Estadística de La Rioja contabiliza* este público objetivo en 67.510 personas, de las que 33.588 son hombres y 33.922 son mujeres.

* Datos del INE a 1.1.2020

Datos descriptivos de campaña

  • Código de campaña: CP 21 045
  • Denominación de campaña: Deporte, Salud y Seguridad.
  • Órgano de la Administración: Consejería de Educación, Cultura, Deporte y Juventud
  • Tipología de campaña: Social.
  • Cuatrimestre: Tercero.
  • Estado: Campaña ejecutada.
  • Duración: Del 20 de septiembre al 3 de octubre de 2021.
  • Estimación previa de inversión publicitaria: 25.000 euros (IVA Incluido).
  • Ejecución final: 24.772,73€.
  • Tipo de contratación pública: procedimiento abierto simplificado abreviado.

Descargas útiles

Elementos de campaña

Carteles
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