Descripción

Campaña publicitaria de dinamización del sector comercial y/o las actividades de artesanía promovidas por el Gobierno de La Rioja.

La campaña de publicidad cuenta con los siguientes objetivos generales de comunicación:

  • Estimular la actividad del comercio minorista, poniendo especial atención en aquellos que comercializan productos riojanos artesanos y de kilómetro cero.
  • Poner el foco en el consumidor, como pieza clave para reactivar la economía local. Reconocerle como el eslabón necesario para el impulso de los productos artesanos y del comercio minorista que apuesta por estos productos locales.
  • Asociar esta actividad de compra en comercio local y de productos artesanos a Ia sostenibilidad y economía circular. Implicar a la sociedad, hacerles sentir parte importante de la recuperación económica. Con pequeñas acciones locales podemos contribuir a un gran cambio global.

Público objetivo

Se establecen como público objetivo para la campaña de comunicación institucional a la sociedad riojana en general, formada por el conjunto de ciudadanos y ciudadanas residentes en La Rioja. El instituto de Estadística de La Rioja contabiliza* este público objetivo en 316.197 personas, de las que 155.766 son hombres y 160.431 son mujeres.

Al definirse un grupo primario con tanta amplitud, se concluye en la necesidad de establecer un público objetivo secundario y segmentar un tramo más concreto de edad de 20 a 75 años. El instituto de Estadística de La Rioja contabiliza* este público objetivo en 223.402 personas, de las que 111.611 son hombres y 111.788 son mujeres. Dicho intervalo engloba perfiles más específicos para la campaña ya que incluye al público que habitualmente se encarga de las compras diarias y que cuenta con mayor poder adquisitivo. Esta franja comprende a jóvenes independizados o residentes en el hogar familiar, unidades familiares y mayores de 65 años

* Datos del INE a 1.1.2020

Datos descriptivos de campaña

  • Código de campaña: CP 21 038
  • Denominación de campaña: Comercio y Artesanía de La Rioja.
  • Órgano de la Administración: Consejería de Desarrollo Autonómico.
  • Tipología de campaña: Institucional.
  • Cuatrimestre: Tercero.
  • Estado: Campaña ejecutada.
  • Duración: Del 13 al 19 de septiembre de 2021.
  • Estimación previa de inversión publicitaria: 18.137,00 euros (IVA Incluido).
  • Ejecución final: 17.312,60€.
  • Tipo de contratación pública: contrato menor.

Descargas útiles

Elementos de campaña

Carteles
Cuñas radiofónicas
Medios digitales