Descripción

Campaña informativa sobre las políticas públicas de vivienda del Gobierno de La Rioja.

La campaña de publicidad cuenta con los siguientes objetivos generales de comunicación:

  • Posicionar la rehabilitación, y dentro de ésta la rehabilitación energética especialmente, y la regeneración urbana como oportunidad para construir un futuro más sostenible, más inclusivo y más cohesionado.
    El Gobierno regional quiere posicionar en la sociedad en su conjunto y en los agentes del sector de la construcción a la rehabilitación, la rehabilitación energética especialmente, y la regeneración urbana como una oportunidad para potenciar la eficiencia energética, mejorar la habitabilidad, fomentar la accesibilidad y aumentar la confortabilidad de nuestras viviendas y nuestros barrios, nuestras ciudades y nuestros pueblos, los espacios de convivencia y, en definitiva, mejorar la calidad de vida. La actividad rehabilitadora y la regeneración urbana generan proyectos sostenibles e innovadores para crear espacios públicos de calidad.
  • Incidir en que la rehabilitación y la regeneración urbana son una prioridad porque son un compromiso con la reactivación económica, también con el bienestar. Un compromiso con la mejora de los espacios en los que vivimos, nos relacionamos y trabajamos en el medio urbano y en el medio rural y a favor de unos territorios más cohesionados. Generan un reequilibrio territorial y una recuperación socioeconómica de los barrios y entornos.
  • Es una oportunidad histórica de alcanzar los niveles de rehabilitación y regeneración urbana de países de nuestro entorno. Es el momento de abordar la rehabilitación y la regeneración urbana para cumplir con los objetivos del Pacto Verde de la UE y la transformación en clave verde de la región. Con la rehabilitación energética, reducimos el consumo final de energía, contribuimos al cumplimiento de los objetivos de energía y clima y, en paralelo, impulsamos la reactivación económica.
  • La rehabilitación y la regeneración urbana es un asunto que engloba a todos para generar un acceso democrático a los servicios y equipamientos. Desde el Gobierno regional, estamos alineados con el Gobierno nacional y con la Unión Europea en la apuesta por aumentar la actividad rehabilitadora en los próximos años con recursos, con una política coordinada entre las administraciones y con la necesaria colaboración público-privada y con un protagonismo del ciudadano y la sociedad en un proceso participativo. Y desde un compromiso con las poblaciones más vulnerables, para no dejar a nadie atrás.
  • La actividad rehabilitadora se va ver potenciada también con un tratamiento fiscal favorable vía deducción en IRPF.

Público objetivo

Se establecen como público objetivo para la campaña de comunicación institucional a la población riojana de entre 20 y 75 años, ambos incluidos. El instituto de Estadística de La Rioja contabiliza este público objetivo en 223.318 personas.

* Datos del INE a 1.07.2021

Datos descriptivos de campaña

  • Código de campaña: CP 21 025
  • Denominación de campaña: Bolsa de alquiler e hipoteca.
  • Órgano de la Administración: Consejería de Agricultura, Ganadería, Mundo Rural, Territorio y Población.
  • Tipología de campaña: Servicio Público.
  • Cuatrimestre: segundo.
  • Estado: Campaña ejecutada.
  • Duración: Del 30 de junio al 7 de julio de 2021.
  • Estimación previa de inversión publicitaria: 18.137,00 euros (IVA Incluido).
  • Ejecución final: 18.087,54€.
  • Tipo de contratación pública: contrato menor.

Descargas útiles

Elementos de campaña

Carteles

Medios impresos

Cuñas radiofónicas
Medio digital
Landing Page