Descripción

Campaña publicitaria para la promoción del Festival Actual 2021, Festival de Cultura Contemporánea.

Los objetivos de campaña en este contexto tan especial debido a la situación de la pandemia originada por el coronavirus, deberán ir encaminados, no sólo a la difusión del festival y puesta en conocimiento del público de su realización, sino sobre todo de su proyección como entorno de Cultura Segura, su riojanismo y el esfuerzo de una región por mantener viva su cultura en un contexto muy complicado.

Público objetivo

Una vez cambian los mensajes y objetivos en una edición tan particular, los públicos también pueden cambiar en el sentido de buscar un espectro más amplio de la sociedad riojana en su conjunto, para contar que la cultura sigue adelante y se hace segura.

De forma más específica, y dado que la programación sí va a seguir con un enfoque de parecido corte a las últimas ediciones, el festival sí que mantiene sus públicos habituales:

Personas residentes en La Rioja de 25 a 60 años de edad con carácter general, e interesadas en la cultura y los espectáculos en vivo.

Público interesado en estilos modernos de música: indie, rock, pop, modern jazz, soul, rap…

Acciones puntuales (espectáculos determinados): personas residentes en La Rioja mayores de 60 años.

Acciones puntuales (espectáculos determinados): adolescentes residentes en La Rioja de 18 a 25 años de edad.

Acciones puntuales (espectáculos determinados): Público familiar con hijos pequeños con edades comprendidas entre los 2-3 y los 10-11 años.

Datos descriptivos de campaña

  • Código de campaña: CP 20 055
  • Denominación de campaña: Actual Festival.
  • Órgano de la Administración: Consejería de Educación, Cultura, Deporte y Juventud.
  • Tipología de campaña: cultural
  • Cuatrimestre: Tercero
  • Estado: Campaña ejecutada.
  • Duración: Del 25 de diciembre de 2020 al 4 de enero de 2021
  • Estimación previa de inversión publicitaria: 42.337,90 euros (IVA Incluido).
  • Ejecución final: 39.643,67 euros (IVA incluido).
  • Tipo de contratación pública: Abierto simplificado abreviado

Descargas útiles

Elementos de campaña

Carteles
Cuñas radiofónicas
Medios digitales