Descripción

Esta campaña pretende promover la conducción responsable y contribuir a la sensibilización social en el ámbito de la seguridad vial, con el fin de reducir el número de accidentes que se registran en las carreteras de la Comunidad Autónoma de La Rioja durante el invierno.

Objetivo de publicidad

  • Concienciar a la ciudadanía riojana sobre la importancia de la seguridad vial durante el invierno, en el marco del Plan de Seguridad Invernal del Gobierno de La Rioja.
  • Sensibilizar sobre las conductas de riesgo al volante, principalmente en una estación tan complicada en las carreteras como es el invierno, para reducir la tasa de siniestralidad.
  • Ofrecer a la ciudadanía una serie de consejos y recomendaciones para conducir en situaciones climatológicas adversas.

Publicos objetivos

Dado que uno de los principales objetivos de la campaña son promover la concienciación social y evitar las conductas de riesgo al volante, nos centraremos en un público en concreto: riojanos desde los 18 hasta los 65 años.

Una horquilla de edad que comprende a los ciudadanos con edad para conducir y que, diariamente, utilizan la red vial autonómica, tanto para actividades laborales como lúdicas. Según los datos ofrecidos por el Instituto de Estadística de La Rioja, este rango de población está formado por 199.860 personas.

Datos descriptivos de campaña

  • Código de campaña: CP 19 017.
  • Denominación de campaña: Seguridad Vial.
  • Órgano de la Administración: Consejería de Fomento y Política Territorial.
  • Tipología de campaña: Social.
  • Cuatrimestre: Primero.
  • Estado: Campaña ejecutada.
  • Duración: Del 5 de febrero al 30 de abril de 2019.
  • Estimación previa de inversión publicitaria: 60 000 euros (IVA incluido).
  • Ejecución final: 35 000,00 euros (IVA incluido).
  • Tipo de contratación pública: Procedimiento abierto simplificado abreviado.



Descargas útiles

flecha_vclaro Descargar la ficha básica de campaña.
flecha_vclaro Descargar el pliego de prescripciones técnicas del contrato de creación publicitaria.
flecha_vclaro Descargar el pliego de prescripciones técnicas del contrato de difusión publicitaria.


Elementos de campaña

Cuñas radiofónicas
Inserciones en medio impreso