Introducción

La propuesta formulada por Rioja Medios, Compra de Medios de Publicidad, S.A.U. planteó el patrocinio "PI 25 14 Suplemento Municipalismo" a través de una publicación dedicada a los municipios de la región (formato libro), que se distribuyó gratuitamente junto al periódico Diario La Rioja.

En 2024 se publicó un suplemento anual con información específica de los mismos: información cultural, técnica, patrimonial, de mejoras, cambios… Debido al interés generado por esta iniciativa, en 2025 se repitió la acción con el propósito de resaltar el atractivo de cada uno de los municipios.

Esta publicación (de 10.000 ejemplares) ha estado vigente durante todo 2025. Parte de la producción se reservó para ir distribuyendo por alguno de los ayuntamientos de mayor población a lo largo de las diferentes cabeceras de comarca y que sirviera de información y consulta a los ciudadanos. El compromiso con el reto demográfico se reflejó de igual modo, y además se planteó como una información en la que pueden participar todas las localidades riojanas.

Por otra parte, en la web www.larioja.com se alojó una versión íntegra digital desde su publicación hasta el 31 de diciembre de 2025, para que de esta manera fuera un documento accesible durante todo el año para los internautas.

El valor de los municipios de La Rioja es algo a resaltar, ya que contribuye al arraigo de sus gentes y fomenta el turismo y el conocimiento de nuestra región. La estructura del libro fue la siguiente: artículos de personas relevantes; provincial, capital y resto por orden alfabético y mapas, gráficos, ilustraciones.

Cuantía económica del patrocinio

6.050,00 euros (IVA incluido).

Retorno de inversión obtenido

34.570,00 euros (IVA no incluido).

Valoración del patrocinio institucional

Se analiza el patrocinio establecido de acuerdo a los cinco principios básicos del programa de patrocinios institucionales:

Afinidad

Con este patrocinio se busca dar a conocer todos los municipios y mostrar sus evoluciones y propósitos, además de servir como una ventana con información de interés para el turismo y la sociedad riojana, con el objetivo de incrementar la vida en los diferentes municipios. En este marco, el objetivo guarda estrecha vinculación con uno de los objetivos del Gobierno de La Rioja, como es desarrollar acciones que promuevan la comunicación como elemento clave del desarrollo humano y territorial de La Rioja, con el derecho a la información de las personas, y aquellas que hagan efectivos los principios recogidos en la 7/2017, de 22 de mayo, de Comunicación y Publicidad Institucional. De igual forma, este patrocinio encuentra vinculación con el III de los retos de comunidad denominado Reto Democrático.

Visibilidad

La propuesta patrocinada incluye un plan de comunicación que se desarrolla en prensa escrita, medios digitales, publicaciones y materiales de difusión.

Alcance

La propuesta patrocinada tiene un alcance de carácter regional.

Duración

El patrocinio institucional tiene una duración de más de tres meses.

Retorno de la inversión

El retorno de inversión obtenido es una cifra superior a la cantidad previamente fijada en el informe de valoración previa, y de conformidad con la Resolución 219/2020, de 13 de agosto, de la Consejería de Hacienda, por lo que se ha llevado a cabo el objeto del contrato de Patrocinio.