El Plan de publicidad institucional de La Rioja está compuesto por campañas de publicidad convencional y campañas en redes sociales.

Las campañas de publicidad convencional se incluyen en diferentes soportes en función de los públicos objetivos previstos en cada una de ellas, con el fin de garantizar la eficacia de la comunicación. Los soportes se distribuyen en medios impresos, radio, medios digitales, redes sociales y publicidad exterior.

Por su parte, las campañas en redes sociales se configuran como un medio de difusión de especial relevancia para la comunicación institucional, especialmente, en aquellos casos en los que los mensajes, por su propia naturaleza, requieren ser trasladados a la sociedad de manera inmediata.