Descripción

El objetivo de esta campaña es informar y concienciar sobre la implantación de la recogida selectiva de materia orgánica a través del contenedor "marrón", que se está implantando de forma progresiva en los diferentes municipios de La Rioja.

Su necesidad viene motivada por las obligaciones legales derivadas de la Ley 7/2022, de 8 de abril, de residuos y suelos contaminados para una economía circular, cuya finalidad es la prevención y reducción de la generación de residuos y de los impactos adversos de su generación y gestión, con el objeto de proteger el medio ambiente y la salud humana y efectuar la transición a una economía circular.


Los principales objetivos de comunicación de la campaña son:

- Transmitir la importancia de utilizar un sistema de recogida selectiva y qué beneficios aporta para el medio ambiente. Concienciar sobre el valor de los residuos como recurso o los posibles usos después de desecharlos.

- Explicar qué medios se pone a disposición de los ciudadanos para facilitar esa recogida selectiva en La Rioja. Promover la participación e implicar a los vecinos de los municipios riojanos. Concienciar sobre la necesaria transición hacia una economía circular.

- Enseñar a la población qué materia se debe depositar en el contenedor marrón (fracción orgánica) y qué en el contenedor verde/gris (fracción resto, se tiene que tender a la unificación de los contenedores a nivel nacional, siendo el color gris el identificado a nivel nacional como el destinado a la fracción resto


Público objetivo

El público objetivo primario es la población riojana en general.

Además, son públicos objetivos secundarios: las familias, la hostelería-restauración, comercio local y grandes superficies, asociaciones y entidades ciudadanas, centros educativos, administraciones y empresas de gestión de residuos.


Datos descriptivos de campaña

• Código de campaña: CP 24 29

• Denominación de campaña: Implantación de la recogida separada de materia orgánica. Contenedor marrón

• Órgano de la Administración: Consejería de Agricultura, Ganadería, Mundo Rural y Medio Ambiente.

• Tipología de campaña: Servicio público.

• Cuatrimestre: Segundo.

• Estado: Campaña finalizada.

• Duración: Del 3 al 17 de julio.

• Estimación previa de inversión publicitaria: 50.000 euros (IVA Incluido).

• Ejecución final: 46.818,18 euros (IVA incluido).

• Tipo de contratación pública del contrato de difusión: procedimiento abierto simplificado abreviado.

• Adjudicatario Contrato de difusión: Zosmamedia, S.L.


Descargas útiles

• Memoria justificativa sobre la necesidad e idoneidad del contrato de difusión

• Clausulado específico para la contratación de servicios

• Descargar el pliego de prescripciones técnicas del contrato de difusión publicitaria

• Resolución de adjudicación

• Aceptación de resolución de adjudicación


Elementos de campaña

Medio impreso

• Rompepáginas

Cuña radiofónica

• Cuña

Medios digitales

• Banner digital

Redes Sociales

• Instagram

Publicidad exterior

• Mupis

• Autobús metropolitano