Descripción

El objetivo de esta campaña es sensibilizar a la sociedad riojana de la necesidad de visibilizar la participación de la mujer en el deporte a través de juezas, árbitras y entrenadoras.

Esta campaña se enmarca dentro del Plan Social del Deporte donde la promoción de la igualdad en el deporte está especialmente dirigida a la reducción de la desigualdad, en una clara acción directa por la igualdad de género en este ámbito, oportunidades, cohesión social y mejoras laborales en el sector con vocación de permanencia, vinculada al deporte base, captación del talento y a la protección e integración de los jóvenes.

La Conferencia Sectorial de Deporte, en su reunión de 5 de julio de 2022, adoptó el acuerdo por el que se autorizaba la distribución territorial y los criterios de reparto de los créditos gestionados por Comunidades Autónomas y Ciudades con Estatuto de Autonomía con cargo al presupuesto del Consejo Superior de Deportes en el marco del componente 26 «Fomento del Sector Deporte», para la «Promoción de la Igualdad en el Deporte», en el marco del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia (PRTR) y dentro de cuyas acciones se incluyen dicha campaña de sensibilización.

Los principales objetivos de comunicación de la campaña son:

  • Atracción de juezas, arbitras y entrenadoras, visibilizando su trabajo en el ámbito del deporte.
  • Fomentar el acceso de la mujer al deporte en condiciones de igualdad y visibilizar su participación en todos los ámbitos del deporte desde edades tempranas.
  • Poner de relieve el deporte femenino y sus éxitos, y poner rostros a esos éxitos para que sirvan como referentes a las generaciones más jóvenes.
  • Divulgar los fondos MRR (Mecanismo de Recuperación y Resiliencia) y las ayudas e incentivos habilitados para lograr dichos objetivos.
  • Difundir esta campaña en la mayoría de los centros educativos no universitarios de la Comunidad Autónoma de La Rioja, así como de las federaciones deportivas riojanas. No se tendrán en consideración los centros de educación infantil. Con esta difusión se cumplen los objetivos determinados en la Resolución de 2 de agosto de 2022, de la Presidencia del Consejo Superior de Deportes, que se establecían en al menos un 50 % de las federaciones y/o difusión en al menos 7 % del total de centros educativos no universitarios de cada CC.AA.

Público objetivo

Se establece como público objetivo primario para la campaña de comunicación a niños, niñas y jóvenes de entre 5 y 25 años y sus familias. El Instituto de Estadística de La Rioja contabiliza* este público objetivo (de 5 a 25 años) en 67.125 personas, de las que 34.522 son hombres y 32.603 son mujeres.

Se establece como público objetivo secundario para la campaña de comunicación a toda la sociedad riojana en general formada por el conjunto de ciudadanos y ciudadanas residentes en La Rioja. El Instituto de Estadística de La Rioja contabiliza este público objetivo en 316.806 personas, de las que 155.882 son hombres y 160.924 son mujeres.

*Datos del Instituto de Estadística de La Rioja a 1 julio de 2022

Datos descriptivos de campaña

  • Código de campaña: CP 23 21
  • Denominación de campaña: Mujer y Deporte
  • Órgano de la Administración: Consejería de Cultura, Turismo, Deporte y Juventud
  • Tipología de campaña: Sociales.
  • Cuatrimestre: tercero.
  • Estado: Campaña en ejecución
  • Duración: del 8 al 31 de diciembre (ambos inclusive).
  • Estimación previa de inversión publicitaria: 50.000 euros (IVA Incluido).
  • Ejecución final: 46.136,37 euros (IVA incluido).
  • Tipo de contratación pública: procedimiento abierto simplificado abreviado.

Descargas útiles

Elementos de campaña

Medio impreso
Cuñas radiofónicas
Medios digitales
Publicidad exterior