Introducción

La propuesta planteó el patrocinio "PI 23 21 Europa en nuestro día a día" como la publicación de una sección "Europa en nuestro día a día" en el periódico El Día de La Rioja y su versión digital www.eldiadelarioja.es en la que se pretendía contar y explicar en qué proyectos concretos se materializan los fondos europeos de recuperación, como una oportunidad para transformar La Rioja. Se elaboraron 6 reportajes de 1 página en los que se realizó una descripción de 1 o 2 proyectos, objetivos que persiguen y los fondos que han recibido. Además, se contó con el testimonio y experiencia de los promotores de cada una de las iniciativas. Esta iniciativa se puso en marcha durante el primer cuatrimestre.

El objetivo fue trasladar al mayor número de riojanos y riojanas estos proyectos con "nombre y apellidos" que ya están contribuyendo a que La Rioja sea cada vez más verde, digital, igualitaria y cohesionada.

Cuantía económica del patrocinio

18.125,80 euros (IVA incluido).

Retorno de inversión obtenido

53.316,00 euros (IVA no incluido)

Valoración del patrocinio institucional

Se analiza el patrocinio establecido de acuerdo a los cinco principios básicos del programa de patrocinios institucionales:

Afinidad

Con este patrocinio se busca trasladar al mayor número de riojanos y riojanas en qué proyectos concretos se materializan los fondos europeos de recuperación que llegan a La Rioja como una oportunidad para transformarla y que cada vez sea más verde, digital, igualitaria y cohesionada. En este marco, el Patrocinio referido guarda estrecha vinculación con uno de los objetivos del Gobierno de la Rioja como es el de desarrollar acciones que promuevan la comunicación como elemento clave del desarrollo humano y territorial de La Rioja; con el derecho a la información de las personas; y aquellas que hagan efectivos los principios recogidos en la Ley 7/2017, de 22 de mayo, de Comunicación y Publicidad Institucional y también guarda vinculación con uno de los ejes transversales de la acción política del Gobierno como es el crecimiento económico y un reto de la comunidad como es la innovación como motor de cambio, ya que el conocimiento genera valor económico, social y político.

Visibillidad

La propuesta patrocinada incluye un plan de comunicación que se desarrolla en prensa escrita, medios televisivos y medios radiofónicos, así como en medios de carácter digital, como internet y redes sociales.

Alcance

La propuesta patrocinada tiene un alcance de carácter nacional.

Duración

El patrocinio institucional tiene una duración superior a tres meses.

Retorno de la inversión

El retorno de inversión obtenido es una cifra superior a la cantidad previamente fijada en el informe de valoración previa, y de conformidad con la Resolución 219/2020, de 13 de agosto, de la Consejería de Hacienda, por lo que se ha llevado a cabo el objeto del contrato de patrocinio.