Introducción

La propuesta plantea el patrocinio "PI 23 07 JULIA EN LA ONDA" como un patrocinio para la emisión en directo, el martes 21 de febrero de 2023, desde el Centro Cultural Ibercaja de Calahorra, del programa nacional vespertino de la radio española "Julia en la Onda" (en antena desde hace más de 15 años).

El objetivo del patrocinio es abordar los grandes proyectos que se han realizado en La Rioja Baja en los últimos años a través de la cobertura nacional que ofrece "Julia en la Onda" y en el resto de la programación nacional de la emisora.

Cuantía económica del patrocinio

18.125,80 euros (IVA incluido).

Retorno de inversión obtenido

50.320,00€ (IVA no incluido)


Valoración del patrocinio institucional

Se analiza el patrocinio establecido de acuerdo a los cinco principios básicos del programa de patrocinios institucionales:

Afinidad

En este sentido, con este patrocinio se busca abordar y promocionar avances de gran relevancia para la Rioja Baja estos últimos años, como el logro de un precio competitivo del suelo industrial en la zona, el proyecto "Ciudad del Envase y Embalaje", la recuperación del Hospital de Calahorra como servicio público y otros temas como Mercaforum, la Semana Santa y la Semana de la Verdura de Calahorra en el ámbito turístico. En este marco, el objeto de patrocinio guarda estrecha vinculación con los objetivos del Gobierno de La Rioja, como son la promoción de las infraestructuras industriales, a fin de mejorar la capacidad productiva del tejido empresarial riojano, fomentando el acceso, tanto a nuevos sectores empresariales, como a actividades complementarias; el impulso de la transformación del sector del envase y embalaje, mediante un proyecto estratégico alineado con los objetivos del Pacto Verde Europeo, y de la digitalización de su industria como palanca de competitividad, como una oportunidad para liderar la industria, la I+D y la innovación vinculada a un sector industrial maduro y con impacto clave en el sector agroalimentario; el fortalecimiento de las capacidades de lo público, especialmente, en el ámbito de la salud, para impulsar el Estado del Bienestar y garantizar un futuro mejor a la ciudadanía, reduciendo desigualdades y avanzando hacia una sociedad con mayor equidad; la promoción y la consolidación de la imagen de La Rioja como destino turístico; y aquellas acciones que hagan efectivos los principios recogidos en la Ley 7/2017, de 22 de mayo, de Comunicación y Publicidad Institucional, así como con el reto de que La Rioja sea una Comunidad más competitiva, cohesionada, igualitaria, digital y verde.

Visibillidad

La propuesta patrocinada incluye un plan de comunicación que se desarrolla en medios radiofónicos, medios offline y en medios de carácter digital, como internet y las redes sociales.

Alcance

La propuesta patrocinada tiene un alcance de carácter nacional.

Duración

El patrocinio institucional tiene una duración inferior a tres meses.

Retorno de la inversión

El retorno de inversión obtenido es una cifra superior a la cantidad previamente fijada en el informe de valoración previa, y de conformidad con la Resolución 219/2020, de 13 de agosto, de la Consejería de Hacienda, por lo que se ha llevado a cabo el objeto del contrato de patrocinio.